椰树这次又被海口市场监管总局约谈了，罚款好几次，就是“认真领罚，坚决不改”，把罚款当营销费，想问一句，不走庸俗路线，椰树就活不下去了吗？ 当然不是。 椰树椰汁本身是国民级产品，品质过硬，市场基础深厚。它完全可以走健康、天然、国潮的路线，用产品力和品牌故事打动消费者。但你看下图，如此低俗的标语，让人非常尴尬。 现在的关键问题在于，老板的认知决定了企业的天花板。椰树集团掌舵人王光兴，已经86岁了，这位从基层一步步打拼上来的老企业家，似乎坚信“争议即流量”，把“擦边”当成了企业的生存密码。 这种认知，让椰树错过了品牌升级的黄金窗口，也让它在年轻消费者心中的形象越来越固化。 在饮品竞争如此激烈的今天，消费者不是离不开椰树，可以平替的椰汁品牌太多了，椰树这条路，还能走多久？