如果说去年AI还在大模型里“斗法”，今年已经全面进化到了具身智能的实体比拼。近期最火的赛道莫过于人形机器人，品牌营销方式花样百出：

竞技营销出圈： 继去年的人形机器人半程马拉松刷屏后，松延动力等公司通过机器人格斗、足球赛持续引发关注，甚至带来了大量的销售订单 。

春晚“赛博”秀场： 2026年春晚成了机器人的“年会”。宇树科技（Unitree）的机器牛、众擎机器人的斧头舞，让科技以更娱乐化的方式进入大众视野 。

跨界玩家入局： 荣耀宣布将成为全球第一家推出人形机器人的手机公司，聚焦消费市场，试图将手机生态复用到机器人上，打响手机厂商跨界“第一枪” 。

营销重点： 对于高科技产品，“场景营销” 比单纯讲参数更重要。无论是跑马拉松还是上春晚，本质都是通过极致或熟悉的场景，消除用户对技术的距离感，让品牌变得可感知 。