屠龙者终成恶龙？为何“合资车”越来越便宜，国产车却越来越贵？ 你最近要是去看过车价，大概率会有点“认知卡顿”：合资店里销售说话明显温柔了，报价单一翻，优惠比以前的“加价神话”还刺激；再刷一圈国产新车发布会，动不动就把价格喊到三四十万，旗舰直接奔五十万、百万级也有人排队。很多人就顺势得出一句话：合资开始低头，国产开始抬头，屠龙少年好像长出了鳞片。 我觉得这事儿要掰开看。车便宜或变贵，从来不靠情绪决定，靠的是三件事：供需、技术路线、利润结构。你把这三条线串起来，就能看懂今天的“价格倒挂”。 先讲合资为什么越来越便宜。最直观的原因就是：它们在中国市场的“舒适区”被掀了。新能源渗透率往上蹿，合资靠燃油车吃老本的那套，突然没那么好使了。乘联会口径的数据显示，2025年中国乘用车零售里，新能源渗透率全年已经到54.07%，2025年12月甚至冲到60.4%，第一次站上60%。这意味着什么？意味着你还想靠“发动机+变速箱+品牌溢价”卖得稳，就得先解释清楚：同样的钱，别人给我智能座舱、辅助驾驶、用电成本，你给我啥？ 于是你看到合资开始“学会让利”，而且很多是明面上的。比如广汽丰田在2024年那波价格战里，把第九代凯美瑞直接下调接近3万元作为应对动作。一汽-大众也对ID系列做过最高5.5万元的官方降价。到了2026开年，促销更像“全行业默认动作”，连监管都出来提醒要避免“低于成本价”等恶性竞争。 你再往深一点看，会发现合资降价并不全是“良心发现”，更多是“库存、渠道、现金流”一起在挤压。价格战打久了，经销商先扛不住。一个很扎心的数据是：行业调查显示，2025年上半年有**52.6%**的汽车经销商在亏钱。经销商亏，厂家就得想办法给政策、给补贴、给低息金融，不然渠道崩了，车更卖不动。合资品牌的车越来越像“清库存工具”，价格自然就越来越松。 再讲国产为什么越来越贵。这里要先纠正一个错觉：国产车也在降价，而且卷得一点不比合资轻，只是大家注意力被“高端化”吸走了。你在手机上刷到的，是问界M9这种旗舰，官方价就摆在那：46.98万到56.88万。 你也会刷到仰望U8这种超高端，统一售价109.8万起。这些车的传播声量很大，于是很多人形成体感：国产都变贵了。 可国产车企为什么拼命往上走？说白了，行业利润被压得太狠了。中国汽车行业在高产量之下，整体利润率并不高，有报道援引行业数据提到2025年行业利润率大约在**4.1%**左右。在这种利润水平里，车企要继续砸研发、砸算力、砸电池供应链，还要扛价格战，靠的往往是两条路：一条是规模，一条是高毛利产品去“输血”。高端车就是那个“输血包”。 而且今天的车，确实跟十年前不是一个物种。它更像“带轮子的电子产品”。芯片、域控制器、激光雷达、座舱大屏、智驾算法、整车OTA，这些都要钱。问题在于：消费者愿不愿意为这些体验付费？愿意的那部分人，会把市场的“天花板”抬高；车企看到天花板，就更愿意往上冲。久而久之，你就会看到一种很微妙的结构：入门市场依旧在卷价，高端市场在卷溢价。 这就回到标题的“屠龙者终成恶龙”。我更愿意把它换成一句更冷的判断：竞争格局一变，定价逻辑就会变。当年合资在燃油时代掌握技术与品牌话语权，卖贵很自然；现在国产在新能源和智能化上更接近“主场”，话语权开始集中，品牌也开始讲溢价。 甚至连“集中”这件事，都有人提前打了预防针。有报道提到行业组织曾判断，市场可能会逐步收敛为5—7家主导品牌。一旦真的走到那一步，今天你看到的“拼命堆配置、拼命给权益”，未来未必还能持续。价格战能把对手打疼，也能把自己打瘦。监管最近出来强调要遏制恶性价格战，本质就是担心行业在无底线内卷里把生态打穿。 所以，合资越来越便宜，是它在用价格换时间，换一次“重新上牌桌”的机会；国产越来越贵，是它在用高端化换利润，换下一轮技术投入的筹码。两边都不完全是善，也谈不上恶，更多是被时代推着走。 对咱们普通买车人来说，最重要的反而简单：别被情绪带节奏，也别被发布会“口号定价”带跑偏。你预算十万，就去看谁把安全、能耗、保值和售后做到位；你预算三十万，就去看谁把智能体验和可靠性说清楚、兑现清楚。车企会讲很多故事，最后能留下来的，永远是产品本身。 你说屠龙者会不会变成恶龙？市场会给答案。只要竞争还在，消费者还有选择权，任何“龙”都不敢睡得太安稳。