现在有些运动员，真是把“营销”玩明白了。这个叫尤塔·莱尔丹的荷兰短道速滑运动员，不简单啊。 莱尔丹出生在荷兰一个小镇上，从小就爱运动。11岁那年她从曲棍球转到速滑，一开始在本地冰场练基本功，起步、转弯啥的。没几年，她就冒头了。2017年在芬兰的世界青年锦标赛上，她拿了1500米和全能的金牌，那时候才18岁。 转成年组后，2018年她在盐湖城的世界锦标赛上得了全能银牌。接下来几年，她稳扎稳打，2019年在德国因采尔的世界单距离锦标赛上，和队友一起拿了团体冲刺的金牌。2020年，又在盐湖城个人1000米项目上称王。 2022年北京冬奥，她在1000米拿银牌，500米第五名。那之后，她加入专业队，加强训练，2023年世界锦标赛上再夺1000米金牌。2025年3月，她在世界单距离锦标赛上得了1000米铜、500米银，还和队友舒尔廷、达勒曼一起拿了女子团体冲刺金。 总的来说，她手握12枚世界锦标赛奖牌，其中6金，加上欧洲冠军和国内头衔，实力不是吹的。教育上，她先读了体育营销和管理，后来转到商业经济学，这让她懂点生意经。生活里，她和美国网红拳击手保罗从2023年开始交往，2025年3月订婚，这事儿也给她加了不少曝光。 说起莱尔丹的营销本事，得从她的社交媒体说起。她Instagram粉丝超500万，TikTok上200多万，总计近千万，这在运动员里算顶尖了。起初她就发些训练视频和日常，粉丝慢慢涨起来。 现在她聪明的地方在于，把自己包装成冰场上的时尚偶像。身高1.81米，体型匀称，她常发穿紧身运动服的照片，配上时尚配件，内容不光是滑冰，还包括健身和生活分享。品牌一看这影响力，蜂拥而上，她和耐克、斯奇姆斯这些合作，穿他们的装备发帖。 2026年米兰冬奥，她在1000米上破奥运纪录1:12.31秒拿金，500米银牌，那一刻她的帖子浏览量爆表，耐克转发后触达上亿人。她的内容接地气，教女孩怎么入门滑冰，强调坚持和乐趣，这不光卖人设，还真能带动运动普及。 外界有时议论她靠脸吃饭，但看看那些金牌，就知道实力是底气。她用平台平衡竞技和商业，视频里偶尔带货能量饮料啥的，不硬广，却有效。奥 她还参加访谈，说社交媒体不是 娱乐，而是工具，用来激励年轻女孩试试速滑。队友费姆克·科克都叫她“社交媒体女王”，可见影响力。