贾国龙为何不直接起诉罗永浩？ 西贝业绩急剧下滑，上百家门店濒临关门。贾国龙自然心有不甘。于是时隔数月，再次要求罗永浩公开道歉并赔偿损失。既然西贝认定对方侵权，为何不直接向法院起诉，而是选择在网上声讨呢？ 主要有以下几个原因： 一、法律层面：起诉门槛高、胜诉难 1、举证艰难： 西贝需证明罗永浩言论是捏造虚假事实且带有恶意。 罗永浩的核心表述多为消费者评价（如“贵”“恶心”）以及对预制菜、冷冻食材的质疑，前者属于主观感受和舆论监督范畴。西贝要起诉老罗，举证难度极大。 2、因果难断： 西贝闭店、营收下滑等损失，难以直接归咎于罗永浩言论，需排除经营策略、行业周期等因素，法院认定“诽谤造成损失”的因果关系门槛极高。 3、程序繁杂 法院诉讼程序复杂，耗时久，且罗永浩曾提出反诉，可能陷入持久战，对品牌修复极为不利。 二、网上发声更契合短期利益 1、抢占舆论主导权： 通过社交媒体迅速回应，可塑造“维权”形象，赢得公众同情，对冲罗永浩的流量影响，同时提升品牌话题度。 2、成本与风险更低： 网上发声成本低、见效快，而诉讼需投入大量人力、财力，且败诉可能进一步损害品牌声誉，甚至引发更多质疑。 3、倒逼协商与整改： 网络施压可促使罗永浩让步，通过舆论压力和苦情戏逼老罗就范。 三、其他考量 1、避免激化矛盾： 起诉可能被解读为“打压消费者监督”，引发公众反感，网上“骂战”相对灵活，可随时调整策略，把控节奏。 2、个人与品牌性格： 贾国龙性格强硬，善于通过公开表态塑造人设，网络对峙更符合其风格，也能强化西贝“强硬维权”的品牌印象。 鉴于这些原因，西贝没有选择向法院起诉，而是选择在网上展开骂战。 西贝现状 西贝贾老板 西贝翻车 西贝食材争议 老罗西贝大战 西贝餐饮事件 西贝公关 西贝降热搜账单 贾国龙