[浮云]1993年，时任中央电视台台长的杨伟光，在没有上报的情况下，在《新闻联播》之后插入了一段30秒的广告。广电部部长得知后一下就急了，杨伟光怎么能这么做！   1993年11月28日，19时32分，《新闻联播》那熟悉的片尾曲刚刚散去，按照那个年代刻在骨子里的惯性，接下来该是枯燥的天气预报，但这一晚，屏幕上并没有出现气象云图，取而代之的，是一瓶酒，画面中央跳出了“古井贡酒·岁月留香”八个字。   广告部主任张海潮在后台按下播放键的手指可能都在发抖，而此时坐在办公室里的台长杨伟光，手心里的冷汗恐怕已经浸湿了那张并没有盖红头大印的排播表。   这短短30秒的商业画面，硬生生切断了央视维持了十余年的政治洁癖，在这之前，新闻是神坛，商业是铜臭，两者之间隔着一道看不见的柏林墙。   当年，国家财政补贴的曲线一路向下，而物价和制作成本却在疯涨，台里的账面上穷得叮当响，甚至到了发不出工资的边缘。   比没钱更可怕的是“失血”，因为薪资微薄，顶尖的名嘴和编导开始另谋高就，杨伟光看着手里那份赤字连连的报表，心里比谁都清楚：再不造血，这台国家机器就要空转了。   所谓的“先斩后奏”，不过是被生存逼出来的绝地反击，反击的代价来得极快，11月29日早晨7点，杨伟光家里的电话铃声凄厉地响了起来，电话那头是广电部部长艾知生。   这位部长没有客套，声音里裹挟着显而易见的怒火，甚至有人听到电话那头传来了摔听筒的声音，质问直击灵魂：“新闻的严肃性还要不要？喉舌的定位还要不要？”   与此同时，学术界的冷箭也射了过来，复旦大学的童兵教授公开质疑：这种做法模糊了新闻与商业的界限，简直是乱弹琴，一边是顶头上司的雷霆之怒，一边是学界泰斗的道德审判。   若是换个胆子小的，这会儿恐怕早就写检讨、撤广告了，但杨伟光就像一个精明的算命先生，算准了在这个剧烈转型的时代，经济发展的逻辑最终会压倒教条的惯性。   就在梅地亚中心的接待处，嗅觉灵敏的企业家们把大门挤得水泄不通，他们手里挥舞着支票，眼神里透着对那30秒黄金时段的贪婪。   这种狂热在1994年达到了沸点，山东孔府宴酒的老板豪掷3000万元，拿下了首届“标王”，这3000万在那个普通人工资只有几百块的年代，这笔钱足以让任何一个财务主管眩晕。   央视的广告收入从1993年的5.6亿元，像坐上了火箭一样，一路飙升到1998年的48亿元，短短五年，翻了近九倍，这笔巨款成了央视的“核动力”。   有了钱，杨伟光才有底气去搞真正的硬新闻，《焦点访谈》里那些犀利的舆论监督，《东方时空》里那些充满人文关怀的讲述，甚至是后来那部气势恢宏的电视剧《长征》，哪一个不是用这笔“不严肃”的广告费堆出来的？   如今回头看，在33年前的那个夜晚，那突兀的30秒，却是一次惊心动魄的破冰，杨伟光在那一刻按下的，不仅仅是一个广告的播放键，而是中国电视产业从走向“市场化”的启动钮。   信息来源：中国新闻网——央视原台长杨伟光去世 曾推出《焦点访谈》等栏目