编辑｜杨文

高端商战，往往就是这么朴实无华。

OpenAI上个月才宣布要在ChatGPT里加广告，Anthropic就挑了个超级碗的时间节点，播出嘲讽ChatGPT的广告。

「意有所指」的超级碗广告

在这支颇具讽刺意味的广告中，一个男子在健身教练旁边艰难地做引体向上。

这位健身教练是AI助手的化身，当男子向他请教制定健身计划时，「助手」却突然插入了一条保健品广告，让男子一脸懵逼。

最绝的是，广告末尾来了这么一句话：AdsarecomingtoAl.ButnottoClaude.（AI正在迎来广告，但Claude不会。）

字字不提ChatGPT，但字字都指向ChatGPT，你就说妙不妙吧。

难怪有网友想去见见Claude的公关团队。

配合这则广告，Anthropic在周三发布博客正式宣布：Claude将永久保持无广告状态。

「有很多适合做广告的好地方，但跟Claude聊天的地儿，真的不合适塞广告。」Anthropic认为，在AI对话中植入广告与Claude「一个真正有助于工作和深度思考助手」的定位不兼容。

这一立场被很多人解读为对着OpenAI「贴脸开大」。

因为上个月OpenAI宣布开始在免费用户和ChatGPTGo订阅用户中测试横幅广告，这些广告会出现在回复底部，但不会影响聊天机器人的实际答案。而付费订阅Plus、Pro、Business和Enterprise套餐的用户则不会看到广告。

Anthropic在博文中强调：「我们希望Claude明确无误地为用户利益行事，所以我们做出了选择：Claude将保持无广告状态。我们的用户不会在与Claude的对话旁边看到赞助链接，Claude的回复也不会受到广告商的影响，或包含用户没有要求的第三方产品植入。」

公司进一步解释了这一决定背后的考量。

内部分析显示，许多Claude对话涉及「敏感或深度私人」的话题，或需要持续专注于复杂任务。在这些场景下，广告的出现会显得「不协调、甚至在很多情况下是不恰当的」。

Anthropic还指出，广告会引入可能与提供真正有用建议相冲突的激励机制。

他们举了个例子：当用户提到睡眠问题时，无广告助手会探索各种可能的原因，而有广告支持的助手可能会将对话引向某个交易。

「用户不应该需要去猜测AI是真正在帮助他们，还是在巧妙地将对话引向可以变现的方向。」

不过，Anthropic并非完全拒绝商业化。

他们表示AI将越来越多地与商业互动，公司期待以帮助用户的方式支持这一点。他们特别看好「代理式商务」，即Claude代表用户全程代理完成购买或预订等操作。

公司还在探索更多方式让Claude成为提高生产力的专注空间，用户已经可以连接Figma、Asana、Canva等第三方工具，并直接在Claude中与它们交互。所有第三方交互都将遵循同一个核心设计原则：由用户发起，而非由广告商发起。

奥特曼的反击「小作文」

对此，OpenAICEO萨姆・奥特曼迅速发布一篇反击小作文。

他开篇先承认：「首先说好的一面：Anthropic的广告确实很有趣，我笑了。」但紧接着话锋一转，直接质疑Anthropic为何要采用「如此明显不诚实」的手法。

奥特曼强调，OpenAI关于广告的最重要原则就是不会像Anthropic所描绘的那样做。「我们不傻，我们知道用户会拒绝那样的做法。」

他表示，Anthropic一贯的双重标准倒是挺符合品牌形象的，「用欺骗性广告来批评实际上并不存在的理论上的欺骗性广告，但我没想到他们会把这招用在超级碗广告上。」

奥特曼还将这场争论上升到了AI普惠的高度。

「我们相信每个人都应该使用AI，并致力于提供免费访问，因为我们相信访问权创造了能动性。」他披露了一个数据：仅在德克萨斯州免费使用ChatGPT的人数就超过了全美使用Claude的总人数，因此OpenAI面临着与Anthropic「不同的问题」。他补充道，对于付费订阅Plus或Pro的用户，OpenAI不会显示广告。

随后，奥特曼的批评变得更加尖锐。他指责Anthropic「服务于富人的昂贵产品」，并且「想要控制人们如何使用AI」。

具体来说，Anthropic屏蔽不喜欢的公司使用其编码产品（包括OpenAI），想要自己制定AI使用规则，现在还想告诉其他公司该采用什么商业模式。

「我们致力于广泛的民主决策和访问权。我们也致力于为先进AI构建最具韧性的生态系统，」奥特曼写道，「我们非常关心安全、广泛有益的AGI，我们知道实现这一目标的唯一途径是与世界合作做好准备。」

他声称：「一家独裁公司无法单独实现这一目标，更不用说其他明显的风险了。这是一条黑暗的道路。」

网友评论：一场各执一词的大辩论

这个事在社交媒体上也引发了激烈讨论。

知名博主YuchenJin认为：「AI广告这事本身就很讽刺。Anthropic不需要广告，它专注于编码和B2B业务；谷歌靠广告为生，也不需要LLM广告来获得短期收入；嘲笑OpenAI的广告反而成了他们最好的广告。」

X平台博主@scaling01则站在了Anthropic一边，对奥特曼的承诺表示强烈质疑。

他转发奥特曼的文章并评论道：「OpenAI又在做它最擅长的事了，对他们的『广告原则』做出空洞的承诺。只要投资者稍微推一把，你们就会像纸牌屋一样不堪一击。OpenAI已经一次又一次地证明了这一点，你们每次都选择利润，削弱非营利性。」

不过也有人对Anthropic的动机提出了质疑。

风投机构Wing_VC的合伙人TanayJaipuria认为，Anthropic声称Claude将保持无广告状态，是在争取本・汤普森所说的「战略信用」。

「现实是，相对于ChatGPT，Claude的免费用户基数非常小，而且与他们的企业战略无关，所以在其中投放广告对他们来说本就毫无意义。」

这场「论战」背后，是两家公司截然不同的发展困境和商业选择。

OpenAI这边，在2025年签订了价值超过1.4万亿美元的基础设施交易。根据《华尔街日报》获得的文件显示，OpenAI预计今年将烧掉大约90亿美元，同时产生130亿美元的收入。ChatGPT的8亿周活跃用户中，只有大约5%会付费订阅。

巨大的财务压力让奥特曼改变了此前的立场。他在2024年哈佛大学的一次采访中曾表示，广告与AI对话的结合「异常令人不安」，他不想「弄清楚到底是谁在付费影响我看到的内容」。

另一边的Anthropic，同样尚未盈利，但预计会比OpenAI更快实现盈利。Anthropic没有试图通过大规模建设数据中心来覆盖全球，其商业模式主要依赖企业合同和付费订阅。据Axios报道，ClaudeCode和Cowork已经带来了至少10亿美元的收入。

私以为，这场口水仗没有绝对的对错，OpenAI和Anthropic都在用自己的方式回答一个问题：AI公司到底该怎么活下去，并且活得体面？

参考链接：

https://arstechnica.com/ai/2026/02/should-ai-chatbots-have-ads-anthropic-says-no/

https://www.anthropic.com/news/claude-is-a-space-to-think

https://x.com/sama/status/2019139174339928189