转自：邯郸日报
“一品一播”助力农村特色产业发展，拓宽乡村致富新渠道。图为曲周县羊肚菌、姬松茸直播现场。本报记者李磊摄
本报记者杨溪苑延涛
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实施“一品一播”，是我市解放思想、积极投身互联网经济赛道、探索高质量发展新路的一项重要举措。从2024年底开始，我市累计培育优秀带货主播1.3万人，7000款优质商品入选“邯郸好物”选品库，越来越多的“邯郸好物”走向全国。
2026年是“十五五”开局之年。站在新的起点上，如何持续推进这项行动，让邯郸特色产品享誉全国，推动县域特色产业集群提质增效、焕发活力？
出席市两会的代表委员们认为，应政策协同，培养一支专业化主播人才队伍；进一步强化全链条支持，赋能特色产业集群向高端化、智能化升级；做好跨境电商，推动邯郸特色产品“走出去”；数实融合，助推“一品一播”行稳致远。
政策协同
培养一支专业化主播队伍
“主播作为‘一品一播’的核心要素之一，在直播过程中起着至关重要的作用。培养和造就一支高素质专业化的主播人才队伍，对于提升‘一品一播’质效至关重要。”市人大代表，魏县县委常委、组织部部长王海亮建议，提升主播人才能力素质，构建“基础+特色+进阶”阶梯式课程体系。基础层聚焦开播操作、平台规则等通用技能，确保零基础学员掌握基本技能；特色层邀请行业专家与本地成功主播联合授课，紧扣我市“邯宝坊”公共品牌，融入邯郸特色产品案例，增设选品策略、农产品卖点提炼等定制化课程，实现与“一品一播”产品体系深度融合。进阶层结合区域文旅品牌开展品类专训，在课程中穿插邯郸历史底蕴，如磁州窑文化、赵文化、“魏文化”等区域公用品牌，引导主播将文化IP转化为直播亮点，打造“直播+文旅”消费新场景。
推动“一品一播”向更高质量、更宽领域、更可持续发展，市人大代表、邯山区教体局教研室教研员邢红霞建议，打造“数字供应链+京津冀协同”产业集群，拓宽发展格局。
邢红霞代表建议，建设市级数字化选品中心，整合全市农特产品、文创产品、老字号、非遗手工艺品，建立“一品一码”数字化管理系统，接入产品溯源、质量检测、供需匹配功能，同步对接京津冀优质供应链资源，打造“邯郸优品+京津冀好物”共享货盘；构建智慧物流仓储网络，依托邯郸区位优势，建设1个市级智慧物流枢纽基地、15个县域分拨中心，对接京津冀物流专线，实现“当日下单、次日达”；推广“统采分销”模式，由国有平台统筹采购、集中仓储、统一配送，缓解中小企业资金周转压力。
品牌赋能
进一步强化全链条支持
“‘一品一播’是我市推动县域经济高质量发展的关键举措，需以政策协同、品牌赋能、数实融合为核心，进一步强化全链条支持，赋能特色产业集群向高端化、智能化升级，为邯郸高质量发展注入持久动力。”市人大代表、临漳县美术家协会主席刘亚彬说。
刘亚彬代表建议，精准培育专业人才，联合邯郸学院等高校开设“电商直播定向班”，实施“千名大学生直播村官计划”；推广“电商夜校”，开展实战培训，培育“本土网红”；建立“阶梯式奖励机制”，对年度销售额超千万元的主播给予现金奖励，探索“股权激励”模式留住人才。同时创新直播场景融合，可以打造VR沉浸式消费场景，推动工业产品数字化展示，开展“邯郸文旅直播季”“工厂探厂直播周”活动等，深化“直播+文旅”“直播+工业”场景应用。
乘着“一品一播”的快车，大名县各级党组织抢抓机遇，深挖本县“兵支书”这一优势资源，创新打造“兵支书”品牌，135名“兵支书”化身带货主播，通过助农直播，解决了许多农村“有好货、没销路”的困境。
“从孙甘店镇的花生到红庙乡的大蒜，从张铁集镇的酥梨到埝头乡的红薯干，再到杨桥镇的五谷蛋、大街镇的石磨面粉等等，2025年直播带货累计销售额突破4000万元，帮助农户比上年多增收10到15个百分点。”市人大代表、大名县孙甘店镇南李庄党总支书记张金豹表示，为让农村电商在“一品一播”中更好破颈出圈，他建议将直播电商等数字技能培训全面纳入乡村人才振兴规划，着力实施“乡村数字带头人”培育计划。重点面向退役军人、大学生、返乡青年等群体，开展系统化、实战化培训，并在创业流量、小额信贷等方面给予配套支持，助力更多像“兵支书”这样的致富带头人在乡村涌现。
跨境电商
推动特色产品“走出去”
如今，7000款“邯郸好物”通过电商平台触网外销，正借着“一品一播”的东风，被更多人知晓与喜爱。
“永年标准件、磁州劳保童装、曲周童车等特色产品享誉省内外，这也是我市发展跨境电商的核心优势资源。”市人大代表、河北省电子商务协会会长赵亮亮表示，作为一名电商从业者，他十分关注如何通过“一品一播”做好跨境电商，推动邯郸特色产品“走出去”。他建议，系统梳理我市特色产品资源，由市政府主导打造跨境电商公共品牌，引导企业按照国际标准开展生产、加工和包装，建立严格的质量管控体系，提升产品国际竞争力，同时鼓励传统外贸企业、特色产品生产企业转型发展跨境电商，支持企业与知名跨境电商平台合作，拓宽对外开放新路径。
推动“一品一播”持续升级，跨境电商是不可或缺的一个环节。市政协委员、大名县委常委、统战部部长王新伟建议以侨商赋能跨境电商高质量发展。他表示，可以依托广交会、进博会等展会资源，组织侨商与邯郸参展企业开展“一对一”洽谈，拓展“全球朋友圈”；依托侨团、侨联组织在海外设立“邯郸跨境电商推广中心”，聘任有影响力的侨领担任“邯郸跨境电商推广大使”，通过社交媒体、短视频、跨境直播等渠道宣传“邯郸好物”；组织侨商参与境外重点展会，为邯郸产品提供海外展示窗口，让侨商成为邯郸“向海图强”的重要力量，助力“邯货出海”品牌化发展。
“对非遗特色美食进行直播推广，是深入挖掘本地非遗特色美食文化内涵，推动非遗活态传承与市场化、数字化转型，借助直播电商拓宽非遗美食销售渠道、提升品牌影响力的重要举措。”市人大代表、中国美协漫画艺委会委员张爱学建议，实施当地非遗特色美食“一品一播”直播推广，以“传承非遗技艺、讲好美食故事、打造网红爆款、带动产业增收”为核心，聚焦本地非遗特色美食，如传统糕点、特色卤味、古法烤制、民俗小吃等，通过标准化直播运营、场景化内容创作、专业化人才培育、全链条服务保障，实现“非遗美食触网、文化价值变现、产业提质增效”。
数实融合
助推“一品一播”行稳致远
深化“一品一播”行动，需要全面打通“产、供、销、运、服”全链条。
市政协委员、峰峰矿区教育体育局局长李瑞雪建议，统筹整合市域特色资源，打造全市统一电商直播供应链基地，做强区域公共品牌，实现货源共享、品控统一；构建市、县、乡三级主播培育体系，开展全域专业培训，联动头部MCN机构，孵化本土优质直播人才；完善全市直播电商配套政策，打通物流仓储配送网络，搭建一体化服务平台，优化直播电商发展生态。
“一品一播”在我市已形成良好态势，但需从“广泛发动”转向“深度赋能”，才能实现可持续、高质量发展。市人大代表、鸡泽县牛德草针织带品加工厂总经理张晓伟建议，推动直播从“流量收割”转向“品牌塑造”。一是注入文化内涵，鼓励直播讲述产品背后的历史传承、工艺匠心与地域故事，提升情感附加值。二是夯实品质背书，加快完善特色产品标准与认证体系，推动质量溯源信息透明化，打造“品质邯郸”信任状，助推“一品一播”行动行稳致远。
市人大代表、馆陶县小雨农家特产负责人石书新建议，科学规划产业布局，打造特色品牌，根据各县区资源禀赋明确主导产业，推动地理标志和老字号认证，提升品牌公信力；优化供应链与品控体系，建设冷链仓储和高效物流，减少损耗；建立标准化生产和溯源系统，确保品质稳定；推动产业融合发展，将直播与文旅结合，开展“直播+体验”“直播+旅游”，延伸产业链，提升文化附加值。
