身价千万的富人，也开始过紧日子了。胡润发的中国高净值人群报告，透露了富人的消费习惯和投资计划发生了巨大改变，展现出了两大全新趋势，一个是避险成了富人的资产核心，一个是消费更加注重务实和实用。 这次胡润采纳的数据样本还是很有参考性的，470位千万资产以上人群，平均年龄36岁，平均家庭总资产6100万，78%来自北上深一线城市，当然都不包括房产等不动产。这些人的财富构成，28%靠投资收益，其次是22%的工资收入，企业分红有21%。可以说这群人就是国内消费力最强的一波人，以往这些人是不大会对平时的消费行为过多关注的，因为财富已经是个数字了，买什么东西都没多大影响。 值得一提的是，这470位富人的平均家庭资产6100万，比5年前高出38%，手上可投资的资产就有2300万。按说这样的表现绝非普通人可以企及的，投资消费理应更加激进才对。可最新报告却展现出非同寻常的变化，尤其三个方面，并不比普通人强多少，或者说趋同性进一步提高。 第一，富人也倾向于投资黄金，而且黄金连续三年都是高净值人群投资选项中的首选，2026年黄金投资意向净增长15%，依然稳居第一。此外房子都是最厌恶的投资标的，毫不客气的照样抛售。 第二，半数以上富人对腕表、珠宝、收藏品大幅砍预算，同时增加实用性服饰等务实消费。就连出行方式也开始转向自驾等更省钱的选择，以至于专职司机的需求大降19个百分点。一句话来说就是，富人也开始“降级”消费了。 第三，富人也迈入到了“钱少事多”阶段，一周工作时长从44小时增加到45小时，同时年假从24天缩减到21天。相对来说，国人平均周工作时长49小时，也就是说富人也需要更长时间的工作才能维持自己的财富水准。 当然，瘦死的骆驼比马大，富人之所以称其为富人，在于其消费投资哪怕有所减少，也依然相当程度上左右了国内多数高端消费的风向。不过富人新的消费趋势同普通人越来越接近，这股力量定然让那些以前躺赚的老登重新审视目标人群，或许有可能引发一轮全球资产洗牌。最好的例子，就是黄金有多疯狂，钻石就有多落寞。