如今再听曹德旺的这段话真是令人深思！他说：“经常往来美国，发现美国的明星不带货，因为明星属于高收入人群，不去抢底层人群的饭碗，让底层人也能有口饭吃；而中国就不一样了，大小明星、经济学家、企业家，全都带货，把影响力发挥到极致，简直是荒唐！”   美国那边为啥那么“消停”，很多人第一反应可能是，人家明星觉悟高，有社会责任心。   这么想当然没错，但生意场上的逻辑，哪有这么简单，说白了，在美国，明星直播带货本身就是一件“费力不讨好”的买卖。   人家的消费环境就不一样，美国老百姓被市场经济教育这么多年，买东西的思路跟我们不太一样。   你跟他说“全网最低价，家人们冲”，他们的第一反应不是捡到宝了，而是你这里面是不是有什么猫腻。   你越是声嘶力竭，他们越是怀疑，这种消费心理，让那种激情下单的模式很难玩得转。   咱们的直播行业，刚开始那几年可以说是野蛮生长，啥问题都有，但在美国，你要是敢在直播里虚假宣传，或者产品出了问题，甚至税务上动歪脑筋，那后果可不是开玩笑的。   面临的可能是让你倾家荡产的天价罚款，个人的名声和信用也会彻底完蛋。   这点“小钱”跟可能付出的巨大代价比起来，哪个划算，明星和他们的团队心里跟明镜似的。   人家赚钱的路子多的是，电影片酬、品牌代言、版权收入，早就形成了一套非常成熟的商业体系。   他们更喜欢通过做慈善、参与公共事务来提升社会形象，这种长期投资带来的回报，比在直播间里喊几句“买它”要稳固得多。   所以，不是人家不想赚钱，是人家觉得没必要去赚这份风险高、收益又不那么体面的钱。   咱们这边这么多名人涌入直播间，难道就真的一无是处，光剩下“荒唐”？那也太绝对了。   必须承认，直播电商在咱们这儿，确实是一剂猛药，在特定阶段给经济打了针强心剂。   它不仅刺激了消费，盘活了好多传统产业，更重要的是，它实实在在解决了大量普通人的饭碗问题。   有数据说，直播行业每增加一个岗位，就能带动上下游好几个岗位，从工厂生产到打包发货的物流，一条完整的链条就转起来了。   它让很多在小城市的人、回乡的年轻人，甚至是一些行动不便的朋友，都有了靠自己双手挣钱的机会。 从这个角度看，直播带货的火爆，给无数普通人提供了一个改变生活的可能，这是它巨大的正面价值，不容忽视。   可凡事都有另一面，这个热闹景象背后的隐忧，也恰恰印证了曹德旺先生的担忧。   当一个行业的门槛看起来很低，回报又特别高的时候，就一定会吸引所有掌握资源的人冲进来。   明星带着几千万粉丝的信任，转身就开始卖各种自己可能压根就不了解的东西。   这时候，卖的已经不是产品好不好了，而是粉丝对他这个人的“情感买单”。   问题是，名气和卖东西的专业能力，压根就是两码事，所以我们看到，直播翻车的明星一抓一大把，最后不仅没赚到钱，还把自己辛辛苦苦积攒多年的路人缘给败光了。   这种现象的本质，其实是社会资源的一种错配，当那些已经站在金字塔尖、手握巨大影响力的人，能轻而易举地跨界收割一个新兴行业的红利时，实际上就是在挤压那些真正想在这个行业里深耕的普通创业者的生存空间。   曹德旺先生的观察，与其说是批评，不如说是一声警钟，它提醒我们，当社会影响力可以被毫无限制地兑换成商业利益时，我们可能要付出社会公平和信任被侵蚀的代价。   直播带货这股大潮，到底是为更多普通人打开了一扇机会之门，还是在无形中加固了那座看不见的墙？ 信息来源：海峡导报