#人们还需要宜家但不需要宜家门店了#【只逛不买的人越来越多，#宜家的下坡路早就开始了#】

开业十二年多，上海宝山宜家等来了它的终章。这是曾经亚洲最大的宜家商场，营业面积5.5万平米，但在昨天，宝山宜家正式停业了。

1月7日，宜家中国宣布，自2026年2月2日起停止运营位于上海宝山、广州番禺、天津中北、南通、徐州、宁波和哈尔滨的7家线下商场，而此时宜家中国的线下商场总数也不过只有41家。这次闭店规模是宜家进入中国市场三十年以来最大的一次。

闭店前夕，7家被关商场开始清仓，15日、26日当天，营业时间前两三个小时，去往几家商场的必经之路逐渐变得拥堵，商场门口排起了长队。

宜家应当对这种热闹再熟悉不过。宜家从不缺客流。但残忍的是，对一家门店动辄超过3万平米的商场来说，热闹并没有带来相应规模的营收。

对不少中国消费者而言，宜家早已不是一个陌生的品牌。它曾经是很多人对未来生活的第一次具象化想象。在宜家，人们学会了如何布置一个小户型，如何收纳，如何在有限的预算里搭建一个体面的家；它曾经陪伴一代城市中产，走过结婚、生子、换房这些重要的人生阶段。

也是在这些年里，变化悄然发生了——不是宜家突然被抛弃，而是一代消费者的生活方式、审美标准与消费逻辑，已经悄然被内外部环境改变。人们还需要宜家，只是不需要宜家门店了