奢侈手袋可能比你想象的更廉价 从香奈儿到普拉达，品牌对产品质量的投诉正日益引发担忧 今年有幸在圣诞树下发现设计师商品的人，大多会竭力保持其完美状态。然而，一种日益流行的网络视频类型却专门展示这些商品的破损状况。诸如“Tanner Leatherstein”和“Fabricateurialist”等创作者向观众证明，即便是最昂贵的服装和配饰，也普遍存在松垮的鞋跟和粗糙的缝线。 迄今为止最受欢迎的批评——也是最让奢侈品牌担忧的——是它们价格高昂的手袋。今年，一段关于Goyard（一家高档皮革制品制造商）2000美元手提包染料融化过程的视频被观看超过500万次。 手袋问题尤其令奢侈品企业头疼，毕竟这类产品向来是其成功的关键。它们往往是品牌最知名、最昂贵的明星产品。咨询公司贝恩（Bain）数据显示，在2019至2023年全球奢侈品市场爆发式增长期间，这类皮具贡献了25%-30%的市场增量。在此期间，行业总销售额从2840亿欧元飙升至3690亿欧元（约合4340亿美元）。 然而近来手袋行业遭遇重创。这既源于中产阶级钱包压力的加剧，也反映出消费偏好的转变。如今，部分富裕消费者更青睐奢华体验，而非近年来日益普及的设计师单品。 LVMH 作为行业巨头，现为高端客户开放了入住克里斯汀·迪奥原工作室的机会。 然而，奢侈手袋的消费下滑尤为显著，而美妆珠宝等品类却持续增长。贝恩咨询公司分析指出，自2023年以来，皮革制品销量的下滑导致奢侈品总消费额减少五分之三，今年预计降至3580亿欧元。 在后疫情消费热潮中，奢侈品牌纷纷调高手袋售价，这使得消费者对其品质的审视愈发严格。如今想入手路易威登Speedy 30帆布手提包的消费者，价格将比2019年翻倍有余。经纪公司伯恩斯坦的卢卡·索尔卡指出，奢侈手袋的平均售价已从生产成本的8-12倍攀升至约15倍。意大利政府针对奢侈品供应链中血汗工厂式劳动条件展开的系列调查，也进一步损害了该行业的声誉。 如今，追求高端手袋的消费者有了更多选择。二手奢侈品电商平台正快速崛起。以Vestiaire Collective为例，该平台表示手袋是其最畅销品类，销售额占比超过五分之二。此外，被称为“超级仿品”的优质仿制品也吸引了一些曾经的奢侈品客户。 奢侈品行业不会轻易放弃牛皮包这个摇钱树。今年几乎所有欧洲大牌都任命了新设计师，期待2026年上架的手袋能重新点燃消费者的热情。香奈儿、普拉达等品牌通过入股皮革制造商和加强生产监管来解决质量问题。爱马仕则通过让单一匠人全程制作旗下最昂贵的包款——包括柏金包——来规避质量风险。今年7月至9月季度，其皮革制品销售额同比增长13%。看来，匠心独运依然能带来丰厚回报。 部分内容来自网络。