通过五种IP模式，我在9个月里赚了168.76万。 我其实是个斜杠青年，有不少技能——懂摄影、会写字、能做视频剪辑、还有点商业敏感度。有天我就想，我为什么不把这些技能都包装成"某某领域专家"的IP呢？我就在小红书、微博、抖音、B站、知乎这五个平台分别创建了账号，每个账号虽然是我，但都用了不同的名字和不同的简介，一个主要讲摄影、一个讲文案创作、一个讲短视频运营、一个讲视频剪辑、一个讲商业思维。结果虽然我没有特别用力推广，但因为内容质量确实还不错，前两个月五个账号加起来就有差不多12万粉丝，还不少品牌方找我做合作。 尝到甜头以后，我就想着能不能把五个IP统一整合起来，形成一个更大的商业帝国。我自己投入了一些钱，给五个账号配备了不同的运营助手（虽然其实都是我自己或者我的一个朋友兼职在做）。我还花了1.5万块钱参加了"多维度IP破局训练营"，想学习怎么把五个IP联动起来变现。我制定了一个计划——五个IP联动推广某个线上课程，以及开展一个"五维专家认证"的付费社群，每个社群收费2999块钱。我在这个事情上投了2万块钱的广告费。三个月内，我通过这个五IP联动，招进了差不多150个付费社群成员，进账了45万块钱。 但问题开始慢慢浮现了。首先是身份混乱——有个粉丝在小红书看到我摄影师的账号以后，又在知乎发现了我商业思维账号，发现这两个账号用的照片和视频背景是同一个房间，就开始怀疑这些账号是不是一个人在运营。然后是内容矛盾——我在某个平台讲的商业理论和在另一个平台讲的完全不一致，被粉丝指出这个矛盾以后，他们开始质疑我是不是在故意制造人设。更大的问题是，那个付费社群因为我无法同时维护五个IP和一个社群，质量特别差，有学员投诉说进来以后根本没有得到什么价值，只是重复的、低质的内容。有些学员就直接要求退款，我后来陆陆续续赔了差不多20万块钱。平台也发现了这个问题，对我五个账号都进行了警告和限流处理。我试图用新账号继续运营，但因为运营风格和视频素材太相似，系统马上就识别出是我，新账号也被直接关闭。那段时间我真的是焦头烂额，感觉之前赚的钱一大半都要赔出去。 五种IP的梦想彻底破灭了。我后来就转向了看广告赚零花，简单粗暴，没有什么维护成本，每天就拿手机点点广告，一天大概能赚个22-38块钱左右，一个月也就700-1100块钱。虽然比之前少了太多，但至少不用每天提心吊胆。 其实我还一直在坚持流量掘金这个项目，已经五年多了。这个项目的最大好处就是不用维护复杂的人设系统、不用在多个平台同时运营、不用担心某个环节的失误影响整个IP体系。纯粹的内容运营，每个月稳定的收入就是5000-6000块钱，要是花时间去优化选题和互动，就能稳定到6500-8000块钱。相比起五种IP模式那段时间的复杂和焦虑，这就是真正的安心。 讲实话，五种IP模式听起来"越来越值钱"，但实际上这是一个特别容易崩塌的商业模式。你需要维护五套完全不同的人格、五套不同的内容体系、五套不同的粉丝关系。任何一个细节出问题都会导致整个IP体系的信任危机。而且客户会觉得你在玩花招、割韭菜。那些号称能通过"五维IP"快速变现的课程，其实都在赌参加者不会认真执行。不如把精力放在一个真正有价值、真正能长期坚持的项目上，这样才能避免人设崩塌的风险。