昨晚跟一个刚从苹果供应链出来的前高管吃饭，他抿了口酒，苦笑着说：“看财报一片繁荣，股价创新高？那都是给华尔街看的戏。真正的核心就一句话：他们现在玩的，是‘以旧换新’的金融游戏，目的根本不是卖手机，而是锁死你。” 他透露了一个可怕的细节：为了冲这25亿活跃设备数，苹果内部给渠道和零售店的指标权重已经变了。“现在考核门店，新机销量只占30%，剩下70%看的是‘以旧换新’参与率和Apple Care+的捆绑率。”他解释说，这意味着店员会极力劝你，甚至用大幅折扣诱惑，把手里还能用的旧iPhone折掉，换购新机并绑定高利润的延长保修。“一台iPhone的硬件利润早透明了，但绑定一个用户未来3-5年的服务订阅和换机预期，才是财报里不敢明说的金矿。所谓强劲增长，是提前透支了用户未来几年的消费。” 现在一想到我去年差点被店员说动，把才用两年的手机折价换新，就觉得后背发凉。这不就是变相的“订阅制”人生吗？你身边有被这种“换新套路”劝退的朋友吗？