“德国工艺，穿十年不变形。” 就这句话，现在已经卖不动一套西装了。 你走进Hugo Boss的店，灯光跟科技展似的，锃亮。巨型屏幕上闪着代码一样的图案。销售走过来，手里拿着一块面料，跟你聊纱线支数，讲究一个耐磨抗皱。 你点点头，转身就走。 隔壁的意大利牌子，店员递过来的不是宣传册，而是一杯红酒，他会指着一颗袖扣，压低声音告诉你，这玩意儿是西西里岛上一位老先生，对着海风敲了半个月才磨出来的。 酒杯在你手里轻轻一晃。 你脑子里已经有画面了：地中海、阳光、一个固执的老头。 你问的不再是“这件能穿几年”，你想知道的是“我穿上这个，别人会觉得我是谁？” LVMH去年在杭州开一家店，队伍能排到马路对面去。他们早就把这事儿整明白了。 一件衣服的价值，早就不是那块布了。 而是你老婆问你这衣服多少钱的时候，你除了报个数字，还能不能给她讲个五分钟的故事。 所以说，现代奢侈品的战争，不是工艺战，是故事会。一件没有故事的西装，就只是一块死贵的布。