“我是马伊琍，马年喝伊利”——这波营销，赢麻了的何止是广告语 谐音梗玩出亿级流量，马伊琍的名字真是2026年的“天命开局”啊。 这句话原本只是网友的一个调侃，但伊利牛奶和马伊琍也是真的听劝，仅两周就实现了。话题阅读量飙至1个多亿，被业内称为“零成本撬动亿级声量”的经典案例。 赢在“天时地利人和”：马伊琍姓名中“马”呼应马年，“琍”与“利”同音，形成天然强关联。公众每提及代言人名字，即变相传播品牌，堪称“自带天命光环”。 当网友为蒙牛策划“伊琍都说蒙牛好”的反杀梗时，伊利闪电签约，被调侃“再慢一步蒙牛就要截胡”。 今晚又刷到一个伊利的广告，联动马思纯打造“马年思念纯牛奶”，延续谐音梗矩阵；还有《寻找马伊琍》悬疑短片，将营销事件升格为全民互动游戏；拉拢李现组“马年搭子”，覆盖不同年龄层受众。 这种梗文化的直接变现，真的是多赢啊，不管是马伊琍、伊利牛奶还是观众还是消费者，都感觉又好玩又过瘾。 于马伊琍而言，此役强化其“独立女性+家庭守护者”的国民形象；于伊利，则绑定春节IP，将短期流量转化为品牌长期资产。 除了这，这个事儿还开创了“用户共创营销”新模式。伊利用行动证明了——听劝不是盲从，而是让民间智慧为品牌战略注入活力。 大家觉得呢？