新闻联播的规则，被改写了。七点整，熟悉的片头曲一落，你爸刚沏好的茶端到嘴边。 本以为屏幕里会按惯例跳出国际新闻或会议简讯，谁知道竟然毫无预兆地闯进了一段足足一分半钟的电视剧片花。从《我们这十年》到《大考》，这种国家级专题报道规格的“重点推介”，直接把全家人看愣了。 这种操作我愿称之为宣发界的“降维打击”。大家平时为了选个片子在各种App里挑花了眼，结果人家直接在每天含金量最高的时间段，简单粗暴地把答案怼到了你面前。 我觉得这种变化其实释放了一个挺有意思的信号。以前咱们总觉得这种顶级时段是留给大事件的，现在电视剧也能分一杯羹，说明国家在用最硬核的方式给好内容“撑腰”。 说实话，这种待遇早就不是第一次了。回想一下《觉醒年代》和《山海情》爆火的路径，其实那把火最早就源于这张屏幕的力荐，只是这次的信号释放得更密集、更猛烈。 我更在意的是，这种“规则改写”其实是在抢夺大家的注意力。在算法推荐和碎片化信息泛滥的今天，这种权威发布的号召力，就像是直接吹响了冲锋号，把观众从低质流量里拉出来。 对比那些还在榜单上撕得不可开交的流量明星，这种“官方盖章”的含金量显然不是一个维度的。在绝对的背书面前，所谓的影评大V或者粉丝数据，说真的都得往后稍稍。 这其实也给创作者们提了个醒。主旋律不再是生硬的代名词，当内容质量硬到一定程度，真的会等来那个最硬的后台，直接送它去见全国观众。 现在看电视的仪式感好像又回来了。不管你之前在追什么，那七点钟的一分半钟，大概就是目前内娱最有分量的“入场券”了。