双十一的购物热情为何减退 核心观点：双十一购物热情减退是市场逐步成熟的表现，核心原因在于稀缺性被“常态化促销”彻底稀释，促销节奏与优惠策略日益复杂，消费者的紧迫感逐渐消失。 消费者行为从“囤货剁手”转向“理性按需”，更注重产品品质和体验，低价低质吸引力减弱，偏好即时、便捷的消费场景。 市场渠道碎片化明显，直播电商、即时零售和私域渠道分流流量，传统大促的集中效应逐渐被分散，平台与商家也在“去内卷”以适应新格局。 数据佐证： “天天双十一”成为常态，平台月月促销，双十一低价特权明显弱化，促销频次提升带来需求分散。 需求从“囤货”转向“理性消费”，人均购买单数下降，消费者更关注性价比与体验。 直播电商、即时零售和私域渠道的流量占比不断上升，传统电商平台的流量集中度降低，行业格局正在重塑。