一件羽绒服卖两万，图啥 去年冬天，盟可睐悄悄把招牌款又涨了一成，门店排队却短了。 年轻人不是没钱，是觉得Logo不够新鲜。 于是他们把预算挪给波司登登峰2.0，北斗芯片、航空材料，听起来像火箭外壳，月销只有个位数，却稳稳挂在热搜。 真买的人不傻，他们要的是入场券。 30岁以下买家撑起了中国奢侈品半边天，他们看中的不是温度，是朋友圈的定位。 价格越贵，圈子越小，羽绒服成了门禁卡。 我翻完财报，发现一个冷知识：境外消费已经回到四成。 同样的Logo，国外便宜几千，还能顺便旅行。 国内品牌想用黑科技讲故事，可科技再炫，也挡不住机票的诱惑。 保暖早就不值这个价，你买的是一张写着“我在这儿”的小票。