昨晚，中国篮协官方账号发布一篇名为《2025-2026赛季WCBA联赛第一循环收官，赛事竞技与品牌影响双提升》的文章。文中的数据等相关论据很翔实（比如“四川女篮联动发放消费券、直接带动消费约500万元”），但我读后却有些诧异：这种明显带有自夸性质的公关稿件不应是由第三方来发布才更有背书效果和公信力吗？现在都习惯直接“王婆卖瓜自卖自夸”吗？二十年前，这类官方通稿写出来后都是散给各类媒体。严谨点的媒体会在独立报道中援引通稿中的部分数据来佐证自己的观点，大咧咧的媒体也要根据材料来编写稿件，基本不允许直接全文刊发。毕竟那时候还保留着三审三校、层层签发的审核机制，尽量要确保媒体的客观属性。不仅不允许直接发通稿，就连篇幅占比过大都会严令压缩，我值班签版时就会把记者小心翼翼“埋进”新闻稿件中的软宣部分给圈出来，勒令瘦身，最多允许保留2-3句。后来，媒体行业不景气，记者跑堂会、回来发公关通稿背书成为常态，我也就睁一眼闭一眼批准了。自古文人皆清苦，好歹发这类公关稿能给记者增加点收入。很多网站对那些只要吹得不太过头的公关稿件基本都照单全收，全文刊发、一字不易。如今，经济大环境巨变，我很清楚体育行业宣传预算进一步收紧，自媒体时代的传播方式和传播逻辑发生大变革，但还是没想到，篮协居然把自己表彰自己的WCBA公关通稿直接在自己官方账号发布了。其实这篇更像是给领导看的工作总结，或者说是赛事阶段性的结案报告，更适宜内部呈送领导。毕竟很多措辞内外有别，受众范围和传播逻辑自然也有内外之分。自己直接给自己鼓与呼，居然连过往常规的第三方抬轿子、公关背书的程序都省了。自己表扬自己，无需假借第三方之口，主打一个直来直去、坦率直白。早年有部电影叫《顽主》，里面有个地摊作家宝康渴望获奖而不可得，于是自掏腰包请三T公司给自己办了一场“三T文学奖”颁奖典礼，现场用泡菜坛子充当奖杯，就这都把宝康感动得在做获奖发言时声泪俱下，以至于一位迟到的、不明就里的观众忍不住称赞：“这失足青年讲得真棒”……你看，这就是第三方背书的价值，哪怕是个三T奖呢，照样让宝康获得感十足。当然，或许是因为我们的传统媒体连发新闻通稿的背书价值都丧失了。反正我看完这篇喜报，在为WCBA竞技与品牌影响双双提升而振奋之余，也为我们媒体行业的背书价值丧失而稍感失落，还因为篮协的直白自夸而心生困惑，读完后一种黑色幽默感油然而生。噫嘘！行业逻辑大洗牌以至于斯！WCBA