【“马”上翻车还是“马”到成功，乳业双雄谁才是贺岁档真顶流？】马年未至，硝烟已起。伊利与蒙牛这对“老对手”，早早拉开了春节营销大战的序幕。这回，两家不约而同盯上了“谐音梗”：伊利接连签下马思纯、马伊琍，打出一副“听劝”亲民牌；蒙牛却转身押注足坛超新星亚马尔，一脚把球踢向了世界杯。一边是稳稳拿捏家庭客厅，另一边则直奔全球赛场。这场看似玩“梗”的较量，背后藏着怎样的战略棋局？谁又能真正赢得人心？网页链接