浙江省“十五五”规划建议明确提出，要以“文化+旅游”赋能经济社会发展，坚持以文塑旅、以旅彰文，深入推进“交通+旅游”等文旅融合新路径。

为落实这一规划要求，省政协委员、浙江传媒学院教授、凤凰卫视浙江公司总裁葛继宏先后实地走访了淳安下姜村、威坪、唐村，富阳新登，衢州江山、开化，桐庐深奥村，诸暨枫桥镇陶家村等多个乡村文旅重点区域，并与文旅、交通等相关部门开展深入调研。

桐庐江南古村落景区资料图

葛继宏在调研后发现，当前乡村交文旅融合发展仍面临三大核心困点：一是道路功能单一且衔接梗阻，多数农村公路仅作为通行“通道”，缺乏旅游配套，乡道、村道与高速路网存在明显等级“落差”；二是文旅资源串联不足，项目同质化严重，偏远特色村落因“最后一公里”交通不便难以被发掘，智慧化信息服务滞后；三是部门协同机制不畅，交通、文旅、自然资源等部门规划“各成体系”，统筹推进难度大，共建共治共享的产业生态尚未形成。

针对这些问题，葛继宏提出五项核心建议：

一是在省级层面高标准规划建设“十大旅游风景道”，并跨区域布局100条精品巴士旅游线路，构建“一廊一主题”的最美风景道体系。

二是开设主题化旅游公交专线，推出“车票+门票+体验”一体化套票，将公交工具升级为移动旅游景点。

三是打造省级智慧平台，整合路况、民宿预订、景区承载量等信息，同时分时分类发放“乡村交文旅消费券”，激活“银发经济”与错峰旅游市场。

四是构建“三级集散、灵活接驳”体系，在城市门户设立乡村旅游集散中心，县域开通旅游公交快线，乡镇布局接驳站，彻底破解“最后几公里”梗阻问题。

五是鼓励旅游大巴及非紧急运输需求的大货车优先选择国道、省道通行，优化路网分流，带动沿线乡村旅游资源激活，让国道、省道成为“富民通道”。

这些举措的核心目标，是将乡村交通从单纯的“通行通道”，升级为串联自然景观、民俗文化、特色产业的“黄金纽带”。通过交通与文旅的深度绑定，让公路不仅能让游客“进得来”，更能让游客停下来，让旅游慢下来，让村民富起来，最终带动乡村产业振兴和共同富裕。

葛继宏认为，未来的乡村文旅，必将是“路景相融、业态多元、主客共享”的全新模式。

一方面，交通网络将更智慧、更生态，公路串联的不仅是散落的景点，更是完整的“旅游生活圈”；另一方面，乡村不再是单纯的“旅游目的地”，而是“宜居宜游的和美空间”。游客可以实现“短途游、深度玩”，沉浸式体验农事、非遗、康养等多元服务；村民则能依托路网和业态，实现“家门口就业、农产品增值”，最终形成“交通通、产业兴、农民富、游客乐”的良性循环，让“乡村旅游看浙江”的金名片越擦越亮。