在全国艺术学名词审定委员会、中国文化产业管理专业委员会指导下，由北京大学文化产业研究院院长、教授向勇主持的“2026北大报告”近日发布。“2026北大报告”通过文献检索、大数据分析、专家访谈和问卷调查，以及向全国文化产业知名专家学者征集相关意见凝练而成，内容包括2025年度文化产业十大热词、十大特征以及2026年度文化产业发展趋势预测。

本报告由北京大学文化产业研究院向勇团队成员刘结成、钮沭联、张亚欧、庞洁、于韵、魏西笑、尹思霖、李敏、方晓阳、何逸飞、黄志雄、屈行甫、喻蕾以及紫金文创研究院研究团队共同撰写，由李凤亮、李向民、花建、范周、魏鹏举、周建新、李炎、张铮、宋洋洋、戴俊骋、毕绪龙、陈娴颖等专家学者评议产生。“2026北大报告”是“文化产业蓝皮书”《中国文化产业发展报告（2025—2026》的阶段性成果。作为文化产业研究院系列性、品牌性的智库研究成果，“文化产业蓝皮书”联合了国内文化产业领域的众多专家学者，从2003年开始每年出版发行，受到国内外读者的关注与好评。

一、2025年度文化产业十大热词

1.数智赋能

以云计算、大数据、人工智能、数字孪生等数字技术为核心驱动力，深度融入文化产业生产、传播、消费全链条，实现从技术工具应用到产业生态重构的质变，推动产业向智能化、高效化转型，典型如“AI+影视”全流程生产体系的落地。

2.微短剧/新大众文艺

以微短剧为核心代表的新型大众文艺形态，凭借轻量化、强节奏、低门槛的特点适配碎片化消费场景，兼具全民创作与通俗表达属性，重构大众文艺传播与消费格局，成为文化产业普惠化发展的重要载体。

3.AIGC内容合规

围绕人工智能生成合成内容的规范发展形成的行业准则与政策框架，通过技术、法律和政策等多种手段明确内容归属，防范版权纠纷与虚假信息风险，旨在为所有用户创造一个安全和友好的环境，同时保护他们自由表达的权利。

4.情绪价值消费

以满足情感共鸣、解压治愈、身份认同等心理需求为核心的文化消费形态，通过疗愈系文旅产品、情感向内容创作、沉浸式情绪体验场景等，实现文化产品的情感价值转化，成为驱动消费升级的重要维度。

5.沉浸式娱乐

借助VR/XR、全息投影、交互装置等技术构建虚实共生的文化场景，打破“被动观看”模式，让消费者从旁观者转变为参与者，通过多感官交互获得强代入感体验，典型场景包括AI数字艺术展、全景虚拟漫游等。

6.低空经济+文旅

依托低空经济政策红利，将通用航空与文旅产业深度融合，开发直升机观光、热气球体验、无人机演艺等新型产品，并助力文化遗产低空勘测与数字化保护，培育文化消费新场景和新业态，拓展产业发展空间。

7.文化出海2.0

区别于传统内容输出的高阶出海形态，以文化IP全产业链开发为核心，结合本土化运营、数字技术赋能（如多语言AI适配），实现从“内容出海”到“生态出海”的升级，强化中华文化国际传播的深度与广度。

8.文商旅体融合

打破文化、商业、旅游、体育的边界，通过资源互补与场景联动实现价值叠加，如赛事活动带动文旅消费、商业综合体植入文化体验、旅游场景融合体育休闲等，从而构建“一站式”消费生态，提升产业综合效益。

9.具身智能

具备感知、交互、执行能力的智能体（如人形机器人、智能交互设备）与文化场景的融合应用，通过精准的环境感知与自然交互，优化沉浸式体验、智能导览、虚拟演出等服务形态，推动文化消费场景的智能化升级。

10.苏超

以江苏城市足球联赛为载体、以“群众体育”为核心定位的地区与文化IP，通过“文商体旅”深度融合，将非遗展演、地域美食等文化元素融入赛事场景，以低票价、全民参与的特性激活地域文化活力，带动文旅消费与城市品牌传播。

二、2025年度文化产业十大特征

1.情绪经济主导文化消费新逻辑

文化消费正日益遵循以情感体验为核心的新逻辑。国潮、潮玩等载体兼具情感共鸣与社交属性，成为情绪出口与社交货币。消费从功能导向转向体验导向，用户共创放大传播力，理性悦己与文化认同并行，构成“情绪连接—体验消费—文化共鸣”的新逻辑。

2.国潮文化持续兴起

国潮由阶段性热潮演变为具有稳定结构的文化现象。其内核超越符号化表达，深入至传统文化与当代审美、生活方式及消费体系的深度融合之中。以年轻群体为主体的文化价值认同持续深化，推动国潮在审美语言、叙事方式与产业生态上实现持续演化。

3.场景驱动文化消费新模式

文化消费正经历从“产品购买”到“场景体验”的重心迁移。通过非遗、IP等文化内容的嵌入与挖掘，实现对特定生活时空（如沉浸式街区、数字艺术展）的沉浸式、互动式的场景营造，以情绪共鸣与感官补偿，主动触发潜在的消费动机。

4.AI（人工智能）对文化产业全链条深度赋能

AI超越工具属性，成为驱动文化产业系统性变革的核心引擎。它将数据与算力转化为新型创意资本，重构了生产要素，推动创作从个体向系统化智能生产演进。AI拓展了文化价值实现路径，为文化产业创新构建了系统化支撑与创新智能生态。

5.AIGC（人工智能生成内容）重构数字内容生态

AIGC全面重塑数字内容“创作—分发—体验”全链路：生产端实现多模态工业化与轻量化组织；分发端依托智能算法与跨平台协议推动价值共享；消费端迈向交互化、个性化与沉浸式。三者协同驱动内容生态从流量竞争转向智能价值创造，释放生产力与用户创造力，开启数字内容新纪元。

6.文化IP跨界融合催化消费新业态

文化IP正通过深度跨界融合，催化出全新的消费业态。它突破单一内容授权模式，将文化内核系统植入传统商业空间，催生出沉浸式剧本酒店、IP主题街区等融合业态，推动了消费逻辑从“产品交易”向“叙事体验”的范式转型，精准契合当代消费者对情感价值与社交体验的深度需求，成为驱动消费升级、激发内需潜力的重要引擎。

7.文化赋能城市更新/乡村振兴价值再造

文化赋能城市更新与乡村振兴价值再造，本质上是同一理念在不同领域的实践表达。两者通过挖掘和运用文化资源，共同构成了一种以文化为核心，赋能转化为地域性全面、包容与可持续发展的整体路径，实现相互借鉴、资源对流与协同共生的统一体。

8.文化出海实现产品到模式平台输出升级

文化出海正经历从“产品输出”向“模式与平台输出”的战略升级。出海企业不仅输出内容产品，更将成熟的IP运营、产业链协同及数字化平台等商业模式与生态体系系统性地推向全球，实现从“单一内容贸易”向“标准化、可复制化”跨越，提升了中国文化的全球影响力与产业话语权。

9.大语言模型激活文化资源活化创新内核

大语言模型正成为激活文化资源创新活化的关键技术引擎。它激活文化遗产的“数据基因”，将其转化为可交互、可再创的活态资源，降低创作门槛，赋能个性化叙事与跨界IP衍生，同时也对文化表达的准确性与版权伦理提出新挑战，持续驱动文化产业向智能创新范式转型。

10.数智化拓展文化产业发展新模式

文化产业转型聚焦全链条重构，产业主体从单打独斗转向协同创作，构建安全素材流通机制，形成“内容储备—市场对接—智能生成”体系。细分领域培育专属算法工具，提升创作效率、优化成本结构，开辟多元盈利模式。

三、2026年度文化产业十大趋势

1.文化资源数字化治理持续深化

国家文化数字化战略推动下，文化资源数字化治理持续深化。非遗与文物资源依托标准体系开展规范化建档，AI、三维建模等技术提升采集精度与修复效能。数字资源库互联互通加速，通过共享平台打破壁垒，结合用户共创与多语种适配拓展传播边界，有望实现从静态保护到活态传承、从单点存储到全域共享的转型。

2.AIAgents（AI智能体）赋能文旅超级个体崛起

AIAgents将深度介入文旅内容生产与运营体系，通过显著降低专业门槛，持续赋能乡村文旅网红、非遗传承人等群体成长为文旅超级个体。在专业化创业服务平台支持下，个体得以实现内容创作、传播运营与商业转化的协同推进，推动文旅创新由资源依赖型向能力赋能转变。

3.在地文化全球化转译驱动文化出海升级

在全球化与数字化的浪潮下，以李子柒田园视频、《唐宫夜宴》和《黑神话：悟空》等为代表的现象级文化产品，标志着中国文化出海的范式革新。通过提取非遗、民俗等本土资源的文化基因，并将其转化为可感知、可互动的叙事内容的策略使中国故事在保持独特底蕴的同时，也有效降低了文化折扣，推动中华文明在全球语境下的高频共振与价值传播。

4.“十五五”时期“政策+市场”双驱筑牢发展根基

在“十五五”规划引领下，我国文化产业将迈入政策保障与市场活力协同驱动、深度融合的关键阶段。一方面，宏观政策将在战略布局、资源配置与国际传播中提供坚实支撑；另一方面，市场机制将持续激发创新动能与消费潜力。二者互为依托、相互促进，共同推动文化产业向内生性增长与高质量发展稳步迈进。

5.文化数据要素驱动品牌化发展

文化数据要素将从辅助性工具转变为驱动文化产业品牌化发展的核心引擎，深刻重构产业价值链条与商业模式。通过挖掘用户行为数据、活化文化资源数据价值、创新数字文创产品与服务供给，文化品牌正从“资源依赖型”向“数据驱动型”转变，实现品牌价值的持续提升与市场竞争力的显著增强。

6.智能机器人广泛应用于文化产业和旅游业

随着具身智能技术的突破，智能机器人将从新鲜景观转型为文旅空间的基础设施。从多语种智慧导览、无人化酒店服务到实景互动演绎，机器人将深度嵌入景区管理与游客服务的全链条。这不仅有效缓解了人口老龄化带来的劳动力缺口，更通过科技与人文的“虚实结合”，为游客创造出超越现实的交互体验，标志着智慧文旅由“数字化”正式迈向“深度智能化”的新阶段。

7.“文旅+百业”催生新业态新场景

“十五五”期间，文旅融合将深化“文旅+百业”跨界创新，催生沉浸式文旅体验、数字文博、低空游览、康养旅居、研学旅行等新业态。科技赋能、生态融合、产业联动成为核心驱动力，推动文旅场景从传统观光向体验化、数字化、个性化升级，形成消费新增长点。

8.宠物经济与文旅融合温暖升级

宠物经济与文旅产业的融合正成为新兴增长点。其特征是围绕养宠人的情感消费与陪伴需求，催生宠物友好型酒店、主题旅行、携宠户外活动等特色业态。这种“温暖升级”通过满足人宠共同的情感体验，深化了文旅服务的细分市场，创造了更具温度和黏性的消费新场景。

9.场景培育加速文化创新落地

文化创新从概念探索迈入场景化落地阶段。夜间市集、沉浸式剧场等成为融合艺术、科技、商业与社交的“创新培育皿”，以强互动、深沉浸的设计激活年轻群体，推动文创从产品向生活方式演进，重塑城市文化消费新生态。

10.AgenticAI（代理式人工智能）推动文化产品和模式创新

代理式人工智能凭借自主规划与执行能力重塑创作流程。智能体独立完成策划、调配、生成等全链条任务，实现“需求输入即成品输出”。产业从人工主导转向人机协同，催生智能经纪、自动化IP开发等新业态，加速产品迭代，响应碎片化即时消费需求。

(视频由北京大学文化产业研究院提供）