转自：荔枝新闻
马庄香包是国家级非物质文化遗产项目，集刺绣工艺之精巧与中药养生之智慧于一体，传承已逾两千年。作为这一非遗项目的核心发源地，近年来徐州市马庄村以“守艺”承文脉，以“创新”拓市场，探索“以文兴业、以文塑旅、以文聚力”的人文经济生成之道。
以文兴业，构建非遗产业链
走进马庄村香包文化大院，艾草清香扑面而来，数十位绣娘正伏案专注劳作。“缠线是香包制作的第一步，各色丝线都得一根根理得顺顺当当。”绣娘夏莉端坐台前，穿针、引线、填充、收口一气呵成，片刻间，一个造型憨态可掬、寓意吉祥的生肖香包初见雏形。
马庄香包以“针脚细密、图案吉祥、药香内裹”为鲜明特色，其渊源可追溯至汉文化祭祀传统，明清时期随漕运兴盛融入民间驱邪祈福习俗。2009年，马庄香包被确定为国家级非物质文化遗产项目。步入新时代，非遗产品如何契合时代潮流、融入生活场景、贴近消费者喜好？
“非遗传承不仅要守住老手艺的‘魂’，更要跟上新时代的‘潮’。”马庄村党委书记、村委会主任王侠说。近年来，该村相继成立香包产业研发中心和产业协会，组建专业团队复刻汉代“祛疫香囊”古法配方，将艾叶、苍术等10余味中草药精准配比，开发出“真棒”“初心”等传统类香包产品200余款。
在保留传统香包工艺的基础上，马庄还紧密结合现代审美与市场需求，不断推陈出新：近年先后与百年老字号粽子品牌诸老大、知名丝绸品牌万事利签订非遗战略协议，推出融合五台山、龟山汉墓等文化IP的文创产品10余款；联合徐州医科大学成立中药生物技术研究院，打造中药种植基地，研制出助眠香包、车载醒神香包等功能类产品30余款；与中国黄金合作开发的刺绣首饰，让非遗元素走进年轻消费群体。2025年6月，随着“苏超”火爆出圈，马庄迅速推出由32块绒布手工拼接、绣有13个城市名字的足球香包，成为球迷争相收藏的“幸运符”。
如今的马庄已推出百余款创新香包产品，拥有16个注册商标、70余个外观专利，形成30余款爆款产品矩阵，其中国潮系列单品年销量超20万件。销售额也从2019年的800万元攀升至2025年的超2000万元。“小香包”蜕变为“金荷包”，成为非遗活化的生动注脚。
以文塑旅，打造发展新引擎
在国家4A级旅游景区潘安湖湿地公园内，马庄香包工坊成为热门打卡点。游客在此不仅能参观香包制作工艺，还可亲手DIY，这些饱含温度的手作香包，成为最受欢迎的“徐州伴手礼”。
文化经济实质是文化与经济的交融互动、融合发展。以香包为“媒”，马庄深入推进农文旅融合发展，依托潘安湖湿地公园的生态优势，成立江苏马庄文化旅游发展有限公司，将香包技艺、马庄乐团、村史馆、“六个三十年”民俗活动等资源串珠成链，打造特色乡土民俗旅游线路，构建起“食、住、行、游、购、娱”一体化服务体系。
与此同时，马庄人主动“走出去”，推动文化传播与乡村旅游同频共振。近年来，他们带着香包先后赴浙江杭州、湖南长沙、江西南昌等多地参加礼品资源对接会100余场次，参与“贾汪真旺”自卖头赶集队活动16场，还登上“与辉同行”直播间，借助头部流量让非遗火遍全网。在日本、韩国举办的“水韵江苏”文旅推介会上，马庄香包作为徐州文化的“外交使者”精彩亮相，让中国传统手工艺飘香海外。
截至目前，马庄香包的全网曝光量超5000万次，不仅打响非遗品牌影响力，更有效激活乡村旅游全链条发展。2025年，马庄村接待游客超70万人次，民宿、民俗表演、农家乐等配套产业蓬勃发展，“苏南有周庄，苏北有马庄”的品牌效应逐步显现。
以文聚力，凝聚共识强发展
“只有让更多姐妹掌握手艺，才能把非遗传承好、做大做强。”马庄村的王秀英老人是马庄香包的核心传承人之一。在她的引领带动下，马庄村及周边村庄有超过1000名妇女通过从事香包制作，走上增收致富的道路，不少手艺熟练的“绣娘”最高月收入超过7000元。
文化是凝聚社会共识的精神纽带，能让不同群体在共同的精神追求中凝聚发展合力，为经济社会发展注入持久内生动力。马庄将非遗传承与富民增收紧密绑定，实施“名师带徒”工程，培育出省级非遗传承人1名、市级非遗传承人1名、区级非遗传承人4名；“一村一品”布局16个手工加工单位、3个机工代加工点及2个中药锤代工点，吸纳约400名村民参与，让更多村民“吃上旅游饭、挣上文化钱”，村民对乡村文化的认同感也随之提升。
马庄还以香包为核心载体开展系列文化实践，将香包工坊纳入徐州研学旅游线路，累计与高校、中小学合作开展“非遗文化进校园”活动150余场次。2025年，该工坊接待研学游客同比增长48%，让年轻一代切实触摸到非遗蕴含的“和合”思想与家国情怀。
“比经济效益更可贵的是香包所承载的情感价值，可以为提升基层治理能力、促进基层和谐、增强民众认同感提供不可替代的智慧与资源。”王侠说。
从庭院里的零星手艺，到年销千万的特色产业；从普通的乡村物件，到亮眼的文化名片，马庄香包的蝶变，正是人文经济学在乡村的成功实践。马庄既守住了非遗的“魂”，又踩准了市场的“脉”，为更多乡村探索“文化兴村、产业富民”的特色发展之路，提供了可复制、可借鉴的“马庄经验”。
