上证报中国证券网讯（记者曾庆怡）新形势下，公共关系行业如何锚定自身发展坐标？1月9日至10日，长三角公共关系联盟第二次会长联席会议（以下简称“联席会议”）和长三角区域公共关系创新发展研讨会（以下简称“研讨会”）在沪召开，与会者共同探讨了推动行业创新发展的具体路径。

成立于2024年10月的长三角公共关系联盟（以下简称“联盟”）由上海、江苏、浙江、安徽三省一市及南京、杭州、合肥市的公共关系协会联合发起，致力于整合区域资源、提升公共关系行业的整体水平、为长三角经济社会发展提供强有力的支持。

在1月9日下午举行的联席会议上，联盟讨论通过了新成员单位，分别是：苏州市公共关系协会、盐城市公共关系协会、宁波市公共关系协会、湖州市公共关系协会、嘉兴市公共关系协会、桐乡市公共关系协会、阜阳市公共关系协会、蚌埠市公共关系协会。

在1月10日上午举行的研讨会期间，联盟七家发起单位代表相继在发言中回顾了各自协会过去一年的工作以及2026年的展望。

他们普遍表示，公共关系创新要锚定区域发展大局，紧扣长三角一体化的战略目标，把服务产业升级、优化营商环境、增进民生福祉作为出发点和落脚点；公共关系创新要强化协同联动为一体，打破地域壁垒，整合区域资源，实现经验互鉴，成果共享，打造长三角公共关系一体化的共同体；公共关系创新要拥抱科技变革的浪潮、善用数字技术新媒体平台、推动公共关系工作从传统模式向智能化精准化转型，让长三角的声音传得更远更响。

紧接着，上海市公共关系协会还与全国高校公关专业联席会议达成签约。此举标志着长三角公共关系行业产学研协同发展迈出坚实一步。全国高校公共关系学专业院长系主任联席会议副会长兼秘书长杨晨表示，该友好合作机制的共建旨在凝聚协会和高等院校的公共关系力量及资源，相互支持并形成合力。

中国国际公共关系协会常务副会长赵大力将联盟过去一年的表现总结为“理论创新的排头兵”“能拼会赢的先行者”“求真务实的实干家”。他还提出了例如从业者能否用更具温度的故事使得宏大叙事让人更容易接受，能否将公共关系与人工智能更好地结合以服务于企业、组织、城市和国家形象的传播等思考。他呼吁，新形势下，从业者要与时俱进，为长三角地区高质量发展注入公关力量，为实现中国式现代化发挥独特的公关作用。

中国公共关系协会常务副会长王大平表示，过去一年是长三角公共关系事业协同共进的关键一年。他见证了联盟以沟通为桥，打破区域行政壁垒，推动政策协同与资源互通，为促进经济社会发展注入了公共关系的力量。王大平建议，联盟未来重点聚焦三个方面生根发力：一是以公共关系赋能科技创新，激活新质生产力引擎；二是以公共关系强化文化引领，凝聚长三角一体化发展共识；三是要以公共关系护航高质量发展，服务中国式现代化大局。

联盟首轮轮值主席、上海市公共关系协会会长沙海林表示，长三角地区三省一市以4%的国土面积，创造了全国近四分之一的经济总量。联盟的设立旨在服务国家重大战略、推动区域协同发展、提高公共关系行业水平。在他看来，要实现中国式现代化公共关系理论和实践创新要做好五方面工作：必须坚持党建引领；必须坚持以人为本；必须坚持服务于中国式现代化；必须坚持在创新中传承，在传承中创新；必须适应和把握人工智能发展的新趋势。

据悉，联盟实行联席会议制度和轮值主席制，秉承共建、共享、共赢的理念。经过交接，江苏省公共关系协会接力上海市公共关系协会，将从2026年开始担任轮值主席。

江苏省公共关系协会会长黄世平表示，联盟诞生于长三角一体化发展的时代浪潮，初心是服务国家战略、推动区域发展。“当象征着协作与担当的联盟旗帜从上海市公共关系协会交接到江苏省公共关系协会，倍感责任重大。”他说，接下来将从筑牢协同之基，织密联盟合作网络；聚焦赋能之举，激活行业发展动能；拓宽合作之路，提升联盟品牌声量等三方面着力。