本文基于以下微博话题的智搜结果生成

海底捞近期在北京、上海和内蒙古部分门店推出免费赠送"黄金小马"挂件的活动，因"黄金"标签引发热议，官方回应其为黄金含量仅2mg的金箔装饰品，主打"马上有钱"的新年彩头。

一、活动核心信息

性质与黄金含量：挂件为金箔装饰品，官方明确黄金含量极少（仅2mg，约0.002克），不具备投资价值，主要用于烘托节日氛围。含金量经专业检测机构认证，附带证书但实际黄金价值约2元。

获取方式：

顾客需提前订餐并备注"马上有钱"才能参与，数量有限且先到先得；

部分门店支持捞币兑换：600捞币直接兑换，订餐备注后可396捞币兑换。

覆盖范围与时效：仅限北京、上海、内蒙古部分门店：

北京原定1月16日截止，部分门店延长至1月31日；

上海、内蒙古持续至1月20日，具体以门店实时库存为准。

二、网络关注焦点

情绪价值受认可：多数消费者认为，尽管黄金含量极低，但"马上有钱"的吉祥寓意、红色皮绳设计及附带硅胶小马的细节（方便儿童玩耍）提升了用餐体验，符合新年氛围。

地域限制引发吐槽：杭州、河南等地用户表示遗憾，呼吁活动扩大范围。

对"黄金"标签的理性认知：部分网友提醒需理性看待营销噱头，避免对材质价值产生误解，但也认可海底捞通过小成本设计撬动用户好感的策略。

三、海底捞的营销策略背景

此次赠送活动延续了品牌生肖主题营销传统：

-2025蛇年（英国门店）推消费抽金币活动；

-2024龙年结合民俗捏泥人体验；

-2023兔年主打"兔个吉利"套餐；

-2022虎年推出盲盒与主题门店打卡。

目的：以低成本、高话题性周边吸引年轻群体，强化节日场景消费黏性。

活动注意事项：实际参与需提前电话咨询门店库存，避免因地域或时间差异跑空；挂件材质易损，佩戴时需避免刮擦。