越南电商已被Shopee和TikTok基本垄断，两者合计占据超过97%的市场份额。其中Shopee仍保持领先优势，约占六成以上；TikTok作为后起之秀，增长迅猛，已占据三分之一市场。 值得关注的是：直播电商正在快速复制国内发展路径，两大平台都在积极布局直播功能，并争相签约本地头部达人资源。然而，越南的整体电商渗透率仍然很低，仅在10%-20%之间，这意味着超过80%的消费仍然发生在线下，为全渠道品牌提供了巨大想象空间。 从品类结构看，时尚服饰和3C快消品是电商平台的绝对主力，合计贡献了约六到七成的销售额，这一结构与几年前的国内电商市场颇为相似。此外，小家电因实用性，食品因性价比也在快速打开市场。
