699元外套被王石穿断货。73岁穿国产冲锋衣，直播间一秒扫空。 这事儿其实挺有戏剧性的，73岁的王石在直播里压根没想带货，他只是穿着件灰色夹克在镜头前弯腰捡垃圾，结果就因为Logo晃了一下，挪客的官网直接被网友买瘫痪了。 三天时间卖掉五万件是什么概念？逼得工厂连夜加开了三条生产线，现在的预售订单都已经排到月底去了。 说实话，这种老牌企业家的带货效果比流量明星硬核多了，他甚至不用喊“上链接”，那种常年户外的生活状态就是最天然的背书。 我特意查了一下这个牌子的底细，发现人家以前主攻海外，去年八成收入全靠出口，同样一件衣服在德国能卖到120欧。现在回国卖699元，虽然看着便宜了，但减掉关税和长途物流，利润反而比在国外卖得还高。 这可能就是今年国产户外品牌能第一次在份额上压过洋牌子的原因。大家不再盲目追逐大牌，而是发现国产货终于把专业的登山技术做成了普通人平时也能穿、且穿得出去的样子。 我更在意的是这种消费心态的转变，大家买它不只是因为699的价格划算，更多是看中了那种“专业且松弛”的感觉。 花几百块买件出口标准、大佬同款的衣服，不管是真的去户外，还是在酒桌上聊聊环保，这波心理价值确实给拉满了。