黄金消费暴跌32%，周大福关店905家，钻石却被年轻人买爆？真相太真实 最近逛商场发现个奇特现象：以前排长队的金店柜台冷冷清清，隔壁钻石专柜却挤满了人。查完最新数据才知道，2025年珠宝市场正上演“冰火两重天”——黄金首饰消费同比暴跌32.5%，行业巨头周大福一年净关店905家，日均超2.5家闭店；而钻石市场却逆势爆发，成品钻进口额激增43.5%，培育钻石更是卖得火爆，这反差背后藏着消费市场的大变化。 黄金消费降温，高金价是最核心的推手。2025年国内品牌金饰零售价突破1350元/克，较两年前上涨超300元，以前结婚“三金”三四万就能拿下，现在动辄五六万甚至八万，直接超出不少家庭预算。我表姐今年结婚，原本打算买60克黄金首饰，算下来要花八万多，最后只好缩减成20克，剩下的预算改买了钻石项链。对普通消费者来说，高金价让黄金从日常饰品变成了“奢侈品”，除了小克重“金豆子”还有人问津，大件首饰几乎无人问津。 商家日子也不好过，周大福之前连续多年扩张，2024年门店达7407家，2025年却直接缩减到6501家，关店潮主要集中在三四线城市的低效门店。高金价让加盟商不敢囤货，怕占用巨额资金还承担价格波动风险，再加上黄金相关税收政策调整，每克零售成本又涨了约60元，利润空间被进一步压缩，不少门店撑不下去只能闭店。 而钻石能逆势崛起，全靠价格亲民和消费场景革新。培育钻石技术越来越成熟，同等品质下价格只有天然钻石的30%-50%，1克拉高品质培育钻石现在只要3500元左右，让年轻人轻松实现“钻石自由”。更重要的是，消费观念变了，戴比尔斯报告显示，现在钻石非婚嫁场景消费占比高达81%，生日、升职、自我犒赏都能成为买钻石的理由。 身边不少年轻人都加入了买钻石的队伍，24岁的同事小林用两个月奖金买了条钻石项链，就为了奖励努力工作的自己，还说“黄金太笨重，钻石又闪又有设计感，日常戴也合适”。这种“悦己消费”让钻石从“一生一次”的婚庆奢侈品，变成了高频次的时尚单品。而且培育钻石的环保属性也很契合Z世代理念，加上线上直播间带货降低了购买门槛，自然越卖越火。 其实这场“冰与火”的反差，本质是消费逻辑的转变。以前大家买珠宝看重保值，黄金是首选；现在年轻人更看重设计感和情感价值，愿意为“喜欢”和“自我表达”买单。黄金市场也不是全盘遇冷，金条金币这类投资品需求还增长了23.69%，说明黄金的金融属性依然被认可，只是饰品消费被高金价抑制了。 珠宝市场的分化，恰恰反映了消费的多元化。有人执着于黄金的保值属性，有人偏爱钻石的情感意义，没有绝对的好坏，只是需求不同而已。未来黄金品牌可能需要在设计和轻量化上多下功夫，而钻石市场则会继续靠培育钻石和多元场景发力。 想问问大家，你现在买珠宝更倾向于黄金还是钻石？是看重保值属性，还是更在意设计和情感价值呢？