最近网上看到一位华裔女性的吐槽，特别有意思，也让人有点哭笑不得。她说在美国的超市里，看到货架上有两种芬达橙汁。 ​ 这事儿挺典型。表面看是老公“乱花钱”，背后东西不少。 ​ 先查了查。这种进口国产饮料在国外卖高价，真不是孤例。 ​ 老干妈、卫龙辣条，在海外华人超市经常身价翻几倍。甚至康师傅冰红茶，都能卖到本地饮料两三倍价钱。 ​ 为什么？第一个原因，确实是乡愁定价。 ​ 漂在外面的人，看到熟悉的中文字，那种亲切感挡不住。喝的不是味道，是记忆。 ​ 美国芬达再便宜，喝起来就是不对。可能甜度不一样，气儿也不足。就馋那口“正宗”。 ​ 超市也精明。知道你这需求别处满足不了。 ​ 进口量小，手续麻烦，成本自然高。这钱，赚的就是特定人群的情怀。 ​ 而且这消费，有时也是一种身份认同。 ​ 拿一瓶纯中文的饮料，在异国货架上很显眼。像一种无声的宣告，告诉自己也告诉别人，根在哪里。 ​ 但话说回来，十美元买瓶汽水，理性上确实难以接受。 ​ 那位女士生气太正常了。这挑战了过日子最基本的性价比思维。 ​ 所以这事没对错。就是选择。 ​ 你愿意为情怀付多少溢价？每个人答案不同。 ​ 全球化时代，商品早不只是商品了。它承载情感，连接文化，安慰孤独。 ​ 最终，消费是个人的事。只要自己清楚付钱买的是什么，就值。 ​ 是糖水，更是那片回不去的故土。懂了这一点，就能理解超市里那个拿起国产芬达的男人了。 ​ MCN双量进阶计划