潮新闻潮评赛选手殷成真

近年来，一款名为“玫瑰盐”的网红产品，凭借粉红色的外观、“喜马拉雅”“天然矿物”等诱人标签，在网络上迅速走红，售价高达普通食盐的6至10倍。然而，近期检测显示部分产品含有铅、砷等重金属，根本不符合我国食用盐国家标准。这场以“颜值”和“故事”包装的消费盛宴，实际上是一场针对健康焦虑与审美趣味的“智商税”收割。

“玫瑰盐”的走红，堪称网红食品营销的典型案例。商家抓住消费者对“天然”“养生”的需求，利用其粉红外观塑造出“高端稀缺”的形象，再通过牛排撒盐、奶茶调味等场景化视频，暗示其“既是调料又是营养剂”。然而，我国食用盐标准明确要求“色白、味咸、无异味”，白度不得低于45度，而玫瑰盐因盐脉杂质呈现的粉红色，单就色度一项就不符合国标。更关键的是，其宣称的多种微量元素含量极低，通过日常食用摄入的量，与人体每日所需相比几乎可以忽略不计，所谓“高营养”不过是空中楼阁。

消费者为玫瑰盐交智商税，根源在于对“网红标签”的盲目追捧和标准意识的缺失。在进口商品溢价的心理暗示下，不少人默认“进口”等于“优质”，“网红”就是“健康”，却忽视了食品最核心的安全标准。因此，在购买食品时，比起花哨的营销话术，符合我国国标才是最基本的安全底线，盲目迷信进口标签，最终可能得不偿失。

更深层的问题在于，这类不符合我国食品安全标准的产品，如何能大行其道？报道揭露了一个关键漏洞：许多“玫瑰盐”是以“工业用盐”的名义通过跨境电商进口的。由于我国对工业用盐没有法定检验要求，这些产品得以绕过食用盐国家标准；而进入流通环节后，又存在监管空白，使得这些不符合食品安全标准的产品得以堂而皇之售卖。更令人担忧的是，部分商家未履行告知义务，不标注中文说明，隐瞒其不符合我国食用标准的关键信息，导致消费者误将工业用盐当作食用盐购买，权益受损后还面临退货难、退款难的问题。

遏制此类收割智商税乱象，需要多方合力。首先，监管部门应加快完善跨境电商零售进口食品监管制度，细化工业用盐与食用盐的进口监管差异，堵住“以工业用盐名义进口、以食用盐名义售卖”的灰色地带。其次，平台需履行主体责任，对跨境销售的玫瑰盐等产品强制标注“不符合我国食用标准”的警示，杜绝误导性宣传。最后，消费者应树立科学的消费观念，摒弃“网红崇拜”，购买食品时主动关注国标要求，让虚假营销失去生存空间。

玫瑰盐的争议，暴露了网红食品市场的营销泡沫与监管短板。健康从不是营销出来的噱头，而是建立在科学标准之上的底线。别再为玫瑰盐的粉红滤镜和虚假宣传买单，唯有坚守标准、理性消费，才能真正守护好自己的饮食安全与身体健康。

（作者系郑州大学学生）

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