别让流量思维消解文化温度：评《奔跑吧》“馕言文”争议！ 近日，浙江卫视《奔跑吧》在新疆录制节目时，将“馕言文”当作噱头制造笑点，引发不少观众尤其是新疆群众的反感。这种以消费地域文化博取流量的操作，不仅是对新疆多民族语言交融成果的曲解，更是在固化早已该被打破的刻板印象，值得所有文娱创作者警醒。 “馕言文”从不是供人取笑的“语言梗”，而是植根于新疆大地的文化结晶。它诞生于各族群众朝夕相处的交往交流交融之中，是汉语与维吾尔语等多民族语言碰撞出的火花，既带着“恰克恰克”式的民间幽默，又藏着新疆人热情爽朗的生活态度。 此前，新疆各地用“馕言文”开展普法宣传、文旅推广，凭借鲜活生动的表达收获广泛好评，正是因为这种语言形式精准触达了文化共情的内核。然而在节目中，“馕言文”被剥离了背后的文化底蕴，被塑造成“语法混乱、需要翻译”的戏谑符号，刻意放大所谓的“语言差异”制造笑料。 这种片面化、标签化的呈现，只会让不明就里的观众对新疆语言文化产生“落后”“难懂”的误解，最终伤害的是各族群众之间的情感联结。作为一档拥有广泛影响力的全国性综艺，《奔跑吧》前往地方录制本应是一次展现地域魅力、促进文化交流的契机。 新疆的美，藏在千年丝路的驼铃声里，藏在多元文化共生的烟火气里，藏在各族群众携手奋进的身影里。这些真实而厚重的内涵，远比制造单薄的语言梗更有传播价值。遗憾的是，节目组却陷入“流量至上”的迷思，将地域文化异化为博取眼球的工具。 这并非个例，近年来部分综艺节目为追求话题度，频频消费地域特色、调侃文化差异，看似赢得了一时热度，实则透支了观众的信任，更背离了媒体应有的文化责任。 文化的生命力在于尊重与传承，而非消费与矮化。每一种地域文化的形成，都凝结着一方水土的历史积淀与人民智慧，都值得被真诚对待、立体呈现。期待《奔跑吧》节目组正视争议，停止此类不当传播，更希望所有文娱从业者摒弃“娱乐至死”的短视思维，用真实、温暖、有深度的视角，挖掘各地文化的独特魅力。 唯有以尊重为底色，才能搭建起真正的文化交流桥梁，让不同地域的文化之美，在荧屏上绽放出应有的光彩。