美团小象超市首店开进北京万柳 12 月 19 日，美团旗下 “小象超市” 全国首家线下店仓融合体验店在北京海淀区北京华联万柳购物中心 B1 层开门迎客。生鲜与 3R（即热、即食、即烹）SKU 占比超过 60%，营业时间为7:30—22:00。 生鲜零售已成本地生活平台的 “第二战场”。小象超市巧妙融合美团即时零售履约能力与盒马大店体验的产品调性，用活鲜、熟食和第三方品牌营造出浓烈的烟火气，试图以 “可逛、可吃、可信任” 的体验撬动中产消费者。 目前以自营商品为主（如草莓蛋糕、五常大米、象大厨预制菜），强调产地直采与品质信任；同时引入第三方熟食品牌（袁记水饺、周黑鸭等），打造 “迷你美食城” 氛围；也进行了差异化尝试，增加中式凉菜、东北饭包、糖葫芦等本土化商品，区别于早期盒马以海鲜加工为核心引流的路径，打造更具烟火气的消费场景。 美团已关停其他零售业务（美团优选全国彻底关停、团好货正式暂停运营），员工转岗至小象超市等业务线，将资源集中于小象超市这一 “当前能力最优解”。王兴在 2025 年 Q3 财报分析师电话会中强调，“小象正在飞速成长。而且我相信我们是规模最大的在线杂货业务之一，我们位列前二，且增长速度最快。” 小象超市是美团即时零售板块的核心布局，生鲜作为高频、刚需、高复购品类，可为美团本地生活生态持续导流，支撑即时零售、到店、到家等多业务协同。计划将小象超市覆盖至全国所有一二线城市，加速线下渗透。未来胜负关键在于，能否在产品创新、自有品牌、线上线下融合上缩小与盒马的差距。生鲜之争，已成为本地生活平台下一阶段的核心战场。