今日头条今年的创作者大会信息量还是不小的，尤其是在公众号也在大改版的档口上，两个来自旧时代的图文「老登」都朝各自的方向又迈了一步，感慨之余，其实也说明了优质内容永远不会过时这个很朴素的道理。 公众号下一步的脉络很清晰了，过去它最大的问题在于太「重」，只能承载拥有成熟完整的结构且深度的图文内容，传播上也高度依赖微信的社交链，更像一个庞然大物的附属品而不是一个独立产品，所以这轮轻量化的更新——无论是降低创作门槛还是深度融入算法——都可以说是意料之中，只是囿于微信一直以来的克制，时至今日才算是真正完成了这一步。 而相比之下，今日头条则充满了「逆势而行」味道，这里的逆势，指的当然还是短视频席卷一切的当下，我们都知道图文已经不再是绝对主流的内容消费形态了，但今日头条仍然愿意将优质深度作为今年的关键词并贯彻下来，不随波逐流的心态，放在互联网产品里其实是很稀缺的。 头条的内容生态负责人也分享了为什么要这么做的心路历程，简单来说，2024年底的时候，团队已经预见了AI爆发会给内容产业带来怎样的冲击，人人都能用AI随手生成一篇文章的画面，让生产门槛这个概念几乎已经消失了，不止头条，每个内容平台都在面临如何取舍的选择。 从短期看，AI的确能够灌满内容创作生产力，让平台得以展现一时的繁荣，但长此以往让水文横行下去，生态必然会招致结构性恶化，到时候想再往回扳就很难了。 所以头条今年在不遗余力地扶持优质原创图文作者，不仅在流量分成上给足了诚意，还要用「工作室模式」来帮助创作者完成前期的苦脏累活，保证图文收益的同时，也不至于让更新成为创作者的负担。 在算法层面，头条为了给这些优质内容开绿灯，关键指标也从之前的点击率，变得更偏向于阅读时长、完成率、跟读率，这套逻辑的效果是，哪怕很多博眼球的劣质内容偶尔能昙花一现获得不错的流量，但如果账号内容长期缺乏深度，也不会被运营到能靠这个吃饭的程度，进一步避免了劣币驱逐良币的循环。 就目前的效果来说，头条这套组合拳的威力还是不容小觑的，专注图文的作者可以变得更专注，有视频内容、多线发展的账号也能很轻松地「顺手」把图文更了，以便于满足那些长期习惯图文内容消费的用户，整个平台的供需生态都在肉眼可见地优化。 很多人可能没有意识到，今日头条已经是一款运营了13年的元老级产品了，这就意味着时代变化的冲击往往是难以避免的，对于这部分平台而言，产品迭代到底是新瓶装旧酒，还是能未雨绸缪让平台焕发出新的活力，区别很大。