2023年中国直播电商市场规模达4.9万亿元，增速35.2%。 品牌商开始在多平台布局直播电商业务，店播市场规模占比超过五成。 消费者购买时考虑多重因素，对产品知识介绍产生兴趣。 核心直播电商服务商加速数字化转型，包括业务流程数智化升级、数字人主播布局等。 未来服务商将加快数字化平台建设，拓展服务边界，提升品牌服务能力，借助数字技术提升合规治理效率，数字人主播朝精细化发展迈进。