大河报·豫视频记者霍坤峰
2025年12月5日，恰逢2026美加墨世界杯分组抽签前夕，五粮液“FIFA2026世界杯官方联名白酒”于京东直播间全球首发。
作为国际足联官方联名产品合作伙伴，五粮液此举意义非凡，不仅是中国白酒行业在顶级体育营销赛道从“参与者”到“引领者”的跨越，更为行业存量竞争时代的营销创新提供了全新范本。
首发盛典：多元互动，点燃双重狂欢
12月5日晚，五粮液2026美加墨世界杯官方联名产品全球首发盛典在京东直播间精彩上演。距离分组抽签仅数小时，东方美酒与世界足球的激情碰撞，让这场发布会成为球迷与酒友的双重盛宴。
活动伊始，五粮液股份公司副总经理、进出口公司董事长、酒类销售有限责任公司总经理陈翀与京东集团副总裁，京东零售大商超事业群酒类业务部总经理赵煜先后登台，从品牌文化和平台赋能的角度，深入解读了此次跨界联名的深层意义。
中国足坛名宿范志毅以“五粮液FIFA2026世界杯官方联名产品京东首席福利官”身份亮相，迅速将现场气氛推向高潮。他不仅现场参与了“猜世界杯分组，赢五粮液真免单”活动，还与陈翀、赵煜共同为五粮液美加墨世界杯金球造型款签名，并现场承诺加码送出世界杯观赛门票，直播间弹幕瞬间被“范大将军威武”刷屏。
19时30分，发布会迎来高光时刻。嘉宾们共同按下启动装置，大屏绽放绚烂烟花，“五粮液×2026FIFA世界杯联名白酒首发”字样闪耀登场，四款联名新品正式上市。
随后的模拟抽签、调酒表演与点球大战互动环节，更是将现场氛围推向新的高潮。范志毅精准的点球脚法、调酒师手中变幻的世界杯主题特调，让发布会既具备品牌发布的仪式感，又充满球迷聚会的轻松与热烈氛围。直播间内，红包雨、秒杀福利轮番上线，观众们一边参与竞猜，一边抢购新品，真正实现了“世界杯年，喝世界杯酒”的狂欢体验。
产品矩阵：全场景覆盖，满足多元需求
在2026“世界杯年”的消费热潮中，五粮液针对不同消费场景和人群需求，精心构建了层次分明的世界杯联名产品矩阵。陈翀表示：“我们为球迷带来了多元化产品矩阵，精准满足球迷不同场景的需求。”
核心旗舰产品第八代五粮液美加墨世界杯官方联名款，是这次世界杯联名系列产品的“中场核心”。它延续了“各味谐调、恰到好处、酒味全面”的卓越品质，瓶身更融入世界杯官方视觉元素，并首创“冠军盲盒”尊享机制，将巴西、德国、意大利等八大冠军国家队的荣耀印记融入瓶身，以1%的稀缺概率随机出现，成为商务宴请、高端收藏的标杆之作。
火爆金球造型世界杯联名款将足球最高荣誉“金球”化为可收藏、可品饮的佳酿。
针对球迷聚会场景的火爆精酿小酒美加墨世界杯联名冠军国家队盲盒款，是陈翀所说的“氛围担当”，百元出头的价格精准匹配观赛社交需求。
而融入白葡萄、蜜桃、西柚、菠萝、橙子五种自然果香的火星时代美加墨世界杯官方联名果味小酒，则是为年轻球迷和女性朋友打造的“微醺快乐水”。
据陈翀透露，此次首发的四款产品只是“世界杯联名家族”的先头部队，后续还将推出高端纪念酒等新品。这种“高端立标杆、大众造流量、创新抓年轻”的产品策略，让世界杯IP真正与消费需求形成共振。
营销创新：竞猜互动，重构消费体验
传统白酒营销多聚焦于渠道铺设与品牌广告投放，而五粮液此次以世界杯为契机，将体育赛事的悬念感与消费体验深度融合。
陈翀强调，“产品是桥梁，情感和体验才是核心。”基于此理念，五粮液打造了一个长期的“竞猜赢五粮液真免单”互动计划，首期活动便是“猜世界杯分组，赢五粮液真免单”，后续还将推出“周周有竞猜”活动延续狂欢。
2025年12月1日，范志毅出任“五粮液FIFA2026世界杯官方联名产品京东首席福利官”，为活动拉开序幕。消费者在京东购买联名产品后参与分组竞猜，凡成功猜中“任意一个分组编号（除东道主组外）及该组前两档球队”的用户，即可获全额免单，单笔免单金额最高达5万元。
截至12月5日竞猜截止，五粮液京东自营店联名产品销量已达1万+订单，活动页面累计访问量突破千万次。此外，所有联名产品植入的“一瓶一码”数字化权益，还能让消费者参与世界杯观赛门票抽奖，实现了“喝五粮液，亲临世界杯现场”的体验升级。
品牌共鸣：文化融合，对话全球市场
五粮液与FIFA世界杯的官方联名，并非简单的商业合作，而是基于品牌精神与赛事内核的深度共鸣。世界杯倡导的“拼搏、协作、包容”精神，与五粮液“和合共生、美美与共”的文化理念高度契合，这种精神层面的契合，让联名突破了“贴标式”合作的浅层逻辑。
作为中国浓香型白酒的代表，五粮液以“大国浓香”为载体，将中国白酒的酿造工艺与文化内涵通过世界杯舞台传递给全球消费者。
陈翀表示，五粮液的创新是“用全球化的体育语言、年轻化的沟通方式、场景化的产品思维，主动融入新一代消费者的生活”。在产品设计中，第八代联名款既保留晶质多棱瓶造型，又融入世界杯多彩视觉元素，实现了东方审美与国际潮流的融合。
行业分析人士指出，五粮液的核心优势在于“以文化为桥，以产品为舟”，让中国白酒文化获得与世界对话的机会。
行业启示：体育营销，革新消费场景
在白酒行业进入存量竞争的背景下，消费场景单一化成为制约行业增长的关键瓶颈。五粮液此次世界杯营销，为行业提供了“以体育IP激活新场景”的破局思路。
陈翀直言，五粮液的目标“不仅仅是推新品，更是让白酒自然地走进客厅、餐厅、酒吧，走进每一个需要点燃情绪的当下”。
参考欧美成熟酒类市场规律，体育赛事、休闲聚会已成为酒类消费的核心场景。五粮液通过世界杯联名产品，将白酒消费延伸至观赛、聚会等日常场景，让白酒从“仪式感饮品”向“生活方式饮品”转变。火爆精酿小酒填补了白酒在大众休闲场景的空白，火星时代果味小酒则打破了传统白酒的消费认知。正如业内专家所言：“五粮液的世界杯营销，本质上是用体育的共同语言，重新定义了白酒的消费边界。”
业内人士认为，从宜宾的酒坊到世界杯的全球舞台，五粮液以一杯浓香佳酿，连接起东方文化与世界体育的激情。陈翀在首发仪式上“世界杯年，就喝五粮液世界杯酒”的宣言，不仅是品牌的自信表达，更是中国白酒迈向全球化市场的生动写照。五粮液的这次尝试，也让行业看到，体育营销不仅是品牌传播的手段，更是白酒行业突破消费瓶颈、拥抱全球化与年轻化的重要路径。