东方甄选将开首家线下旗舰店，布局线下意味着什么？据北京商报报道，东方甄选 CEO、新东方集团董事长俞敏洪构想的东方甄选全国百家门店，将迈出第一步。首先，东方甄选进军线下旗舰店是其“线上流量红利见顶”背景下的必然战略延伸。过去几年，东方甄选依托抖音直播迅速崛起，但随着内容电商竞争加剧、用户增长放缓，单纯依赖线上渠道已难以支撑长期增长。此次在北京中关村开设400平方米的复合型门店，融合生鲜零售、简餐、咖啡及日百商品，标志着其正从“纯内容带货平台”向“全场景消费品牌”转型。这种“线上获客+线下体验+即时履约”的模式，有助于构建更稳固的用户黏性和更高的客单价，是对抗流量成本攀升的有效路径。其次，旗舰店的业态设计体现出东方甄选对“零售+餐饮”融合趋势的精准把握。招聘要求明确倾向具备“餐饮+零售”复合经验的店长，且新增餐饮服务与外卖配送资质，说明其并非简单复制传统便利店，而是试图打造一个集“内容IP展示、产品试吃、社交打卡、即时消费”于一体的沉浸式消费空间。这符合当前新消费品牌“体验经济”的底层逻辑，通过线下场景强化品牌认知，将直播间里的“信任感”转化为实体空间中的“体验感”，进而推动复购与口碑传播。同时，结合此前已试水的“小时达”业务和与菜鸟速递的合作，东方甄选正在构建“店仓一体+本地即时配送”的履约网络，为未来规模化扩张打下供应链基础。第三，布局线下更是东方甄选构建“全域零售护城河”的关键一环。在产业组织理论中，多边平台若能打通线上线下数据闭环，将显著提升其市场控制力与议价能力。东方甄选通过线下门店可直接获取用户行为、偏好、停留时长等高维数据，反哺其选品策略与直播内容优化；同时，门店作为前置仓节点，可支撑“小时达”“半日达”等高频服务，增强用户对品牌的日常依赖。长远来看，若百家门店计划落地，东方甄选将不再只是“卖货的直播间”，而是一个拥有自有渠道、自有供应链、自有用户资产的新型消费品集团，从而摆脱对第三方平台的过度依赖，实现商业模式的自主可控。$东方甄选 hk01797$