100%售罄，就得让熊老师解释，要不然真没有受众，真没人信。sell in是品牌流向渠道的量，比如小米给京东供货100万台，这就是小米手机sell in的数据。sell out是渠道流向消费者的量，比如京东有100万台小米手机，有90万台流向了消费者，这就是小米手机sell out的数据。当然无论是sell in还是sell out，都有数据造假的可能。比如品牌到渠道，季末或年尾的时候，大量压货给渠道，弄一个好看的sell in数据出来，排个名宣布赢了。比如双11在京东品牌自己刷D买几万台手机，都是那种几百元一台的，弄个好看的sell out数据，排名宣布卖赢了。有些数据方将sell out定义为激活量，也不完全准确吧，但真实性要比sell in高很多。因为sell in是真的几十万上百万给经销商的货，而sell out品牌方要造假，只能从经销商那儿再买下来，还要模仿消费者激活，成本太高了。