大河报·豫视频记者霍坤峰
12月2日，2025汾酒全球经销商大会于太原启幕，汾酒集团党委书记、董事长袁清茂，汾酒集团党委副书记、副董事长、总经理武跃飞，汾酒领导李振寰、韩向宇、刘卫华、李沛洁、梁建文、王怀，外部董事王锁奎、高彦清，部分汾酒股份公司高管、汾酒集团相关部门负责人，与来自全球的经销商伙伴、媒体代表齐聚一堂，共襄盛举。
这场以“中流击水凯歌还并肩携手越关山”为主题的行业盛会，不仅复盘了汾酒“十四五”发展成果，更锚定了“十五五”及汾酒复兴纲领第二阶段的核心战略方向。
战略重构：三大维度锚定消费者共创核心
大会上，汾酒集团党委书记、董事长袁清茂作题为《真情共鸣，彼此成就，与消费者共创未来》的讲话。
他表示，汾酒复兴纲领第二阶段要聚焦“真情共鸣，彼此成就，与消费者共创未来”一条主线，重新认识消费者，重新认识市场，重新认识自己，找到汾酒独特而正确的创新之路；要坚持“拓展传统营销阵地”和“打造悦己消费标杆”两条战线，深耕市场线、产品线，以全国化、年轻化、国际化为方向，通过IP共创、场景共创、表达共创、地域文化共创，打造悦己消费第二增长曲线；要以活态文化、数智化、系统化三大支撑为保障，全面赋能“与消费者共创”，提升消费者的情绪价值；要做好价值化、一体化、精细化、稳定性四大管理，确保战略落地见效。
袁清茂强调，2026年不仅是汾酒复兴纲领第二阶段的起步之年，更是汾酒经营模式的转变之年，与传统共生，与时代共鸣，与消费者共情，与世界共美，是“中国汾酒复兴纲领体系”的显著特征；与消费者共创未来，是“中国汾酒复兴纲领体系”的重要方向。汾酒将把战略转变为行动纲领、把行动纲领贯彻到位、进行到底，赢得广大消费者的信赖，共创美好未来。
袁清茂在大会上的讲话，为汾酒复兴纲领第二阶段划定了清晰的战略框架。“重新认识消费者，重新认识市场，重新认识自己”，这三个“重新认识”成为汾酒寻找创新路径的逻辑起点，而“真情共鸣，彼此成就，与消费者共创未来”的主线，更是将消费者置于品牌发展的核心位置。
营销进阶：复盘与规划双轮驱动市场深耕
汾酒集团党委副书记、副董事长、总经理武跃飞在发言中回顾了汾酒的发展历程，他表示，在山西省委、省政府的坚强领导下，在山西省国资委的大力支持下，汾酒坚持“八个面向”，践行“八大纲领”，实施“稳健压倒一切”的营销策略，全员营销氛围更浓，品牌协同根基更稳，市场拓展领域更广，数智赋能动力更强，文化创新活力更足，深化改革内功更深。
武跃飞展望未来，汾酒将与经销商伙伴携手共进，做到思想同心、动作同频、行动同步，以更加有力的举措拥抱发展机遇，以更深入的合作谋求互利共赢，继续保持定力、激发动力、全员发力，在新征程上开创汾酒复兴的崭新局面，共同谱写高质量发展新篇章。
武跃飞的发言不仅是对汾酒过往发展路径的系统性复盘，更揭示了这家百年酒企在行业深度调整期实现逆势增长的底层逻辑。其核心可凝练为“改革驱动、文化赋能、市场深耕、生态共建”四大维度，这些战略举措共同构成了汾酒穿越周期的内生动力体系。
汾酒股份公司副总经理张永踊的专题报告，则为2026年营销工作制定了具体路线图。报告系统总结2025年营销成绩的同时，从四个持续推进、五个坚定不移、五个保障等维度，构建起新一年营销工作的执行框架。这一规划既延续了汾酒深耕市场的稳健风格，又紧扣“消费者共创”的战略主线，将渠道建设、产品创新与消费者需求深度绑定。
此外，汾酒集团党委专职副书记、副董事长李振寰宣读了《关于对2025年度优秀经销商、专卖店、基层业务人员进行表彰的决定》。与会领导分别为获得“突出贡献奖”“卓越贡献奖”“中国酒魂奖”等荣誉的团体和个人进行颁奖。
获奖代表、省区负责人代表和海外经销商代表分别作表态发言，一致表示将坚定践行汾酒复兴纲领，紧扣市场脉搏，深入消费者场景，以文化赋能产品，以诚信服务客户，持续提升汾酒的品牌影响力与市场竞争力。
业界人士评价，大会对2025年度优秀经销商、专卖店及基层业务人员的表彰，不仅是对合作伙伴的肯定，而且通过获奖代表的表态发言，凝聚起经销商与汾酒“思想同心、动作同频、行动同步”的共识，为市场拓展筑牢渠道根基。
品牌破圈：文化创新与产品升级双向赋能
“此次经销商大会不仅是战略规划的发布会，而且是汾酒品牌创新的展示台。”市场观察人士表示，会上发布的“青花汾酒25•花神令”新品，可以理解为汾酒践行与消费者共创的生动实践。该产品将中国人独有的诗意时间哲学融入设计，是“青花汾酒+”创新模式下，传统文化与现代生活美学的融合之作，通过产品创新触达消费者的情感需求，让汾酒的文化内核与现代消费场景产生共鸣。
业内人士分析，从行业视角来看，汾酒此次的战略布局，折射出白酒行业从渠道驱动向消费者驱动转型的大趋势。在白酒市场竞争日益激烈的背景下，汾酒以消费者共创为核心的战略调整，既充分发挥了自身清香型白酒的品类优势与深厚的文化底蕴，又精准把握了年轻消费群体崛起、悦己消费成为新趋势的市场变化。这场经销商大会的召开，不仅坚定了全球合作伙伴与汾酒携手前行的信心，更让“与消费者共创未来”成为汾酒复兴的核心共识。
站在“十五五”的新起点，汾酒以开放的姿态积极拥抱变革。通过战略重构、营销进阶与品牌破圈的层层递进，汾酒正朝着筑牢品牌根基、满足消费者美好生活向往的目标稳步迈进，也为中国白酒行业的高质量发展提供了新的实践样本，引领行业迈向新的发展阶段。