北京2025年12月2日/美通社/--现代营销云平台AppsFlyer今日发布2025版《广告平台综合表现报告》（PerformanceIndex）。作为衡量头部移动广告媒体渠道的基准报告，该报告在今年迎来十周年里程碑。本次报告基于来自全球超过39,000款应用的162亿次付费激活，以及96亿次再营销转化数据，勾勒出了一个竞争日益白热化、广告预算愈发向头部平台集中的移动生态。

报告显示，2025年的竞争格局持续收紧，多家新锐平台正加速追赶行业领跑者。尽管GoogleAds和AppleAds依旧稳居Android与iOS端榜首，但其领先优势正在不断缩小：AppLovin在iOS与Android游戏领域显著扩张；Mintegral在多个Android品类中强势跃升；MetaAds与TikTokforBusiness也在多个品类中取得亮眼增长。

与此同时，广告主的投放预算也进一步向头部平台集中：全球排名前五的媒体渠道中有60%实现年度投放增长，在第6至第10名的媒体渠道中，这一比例更是达到80%，而第11至第20名的渠道中，仅30%实现增长。

报告也反映出平台投放模式的转变：2025年整体广告支出增长主要由iOS端拉动，而Android端表现强势的媒体渠道则更多集中在市场上层位置。

"在年度表现报告发布十周年之际，我们看到移动广告生态已发生了翻天覆地的变化。"AppsFlyer市场洞察总监ShaniRosenfelder指出，"过去投放渠道高度分散、竞争激烈，而现在的市场格局则由少数大型平台主导，与此同时，行业对素材表现、用户信任的期望也在逐步提高。"

2025版《广告平台综合表现报告》体现了过去十年里塑造现代移动营销行业的关键趋势，包括隐私驱动的衡量、作弊防护技术升级、广告预算流向变化、各品类的表现差异，以及素材优化的全新策略。

AppsFlyer广告平台综合表现报告2025版中的关键结论包括：

AppleAds持续领跑全球iOS游戏市场，AppLovin加速追赶，在北美市场与西欧关键市场中占据榜首。

GoogleAds继续主导Android游戏投放，AppLovin、Mintegral及adjoe等激励广告平台增长强劲。

AppleAds稳居iOS非游戏领域榜首，MetaAds、TikTokforBusiness、GoogleAds与Snapchat分列第二至第五名。

GoogleAds折冠Android非游戏领域，其后分别为MetaAds、TikTokforBusiness。凭借留存表现的提升，GoogleMarketingPlatform与Snapchat分列第四、第五名。

报告采用的方法论：

本次报告的数据样本覆盖统计周期內88家移动广告媒体渠道，基于39000款应用的162亿次非自然激活与96亿次再营销转化数据。如需查看完整榜单，请访问：https://app-u.jingsocial.com/surl/bbEL1qM