时尚商业Daily/12月2日

Dior当前不仅在应对短期市场波动，更在为下一阶段竞争提前布局。

英国时装协会日前在伦敦向Dior主席兼CEODelphineArnault颁发特别认可奖，表彰她对全球时尚行业长期而稳定的贡献，而就在获奖的同一场合，她宣布Dior将正式推出女装奖学金。

Dior当下的创意版图正处于转折期，KimJones和MariaGraziaChiuri相继离开，而JonathanAnderson的全面接棒，或许是Dior迈入下一个充满挑战的十年，而创意关乎成败。

Dior的历史从女装开始，品牌精神、设计语言与商业势能都源自那个改变战后女性形象的NewLook，如今的Dior，女装依旧是最核心的营收板块，是品牌稳定性的主引擎。

新增女装奖学金不是为了平衡结构，而是Dior对现实人才需求的直接回应，女装产品线密度更高、可承载的创意人才也必须更多，与此同时，行业面临设计师梯队断层，学校毕业生的创意很强，但能形成成熟商业表达的人却越来越少。

Dior再次选择英国本土院校的硕士研究生，背后也有清晰的产业判断，伦敦拥有全球最开放的设计生态，对于Dior来说，这正是最具可塑性、也最能快速融入创意开发逻辑的人才阶段。

有分析人士表示，这也意味着Dior从招聘人才，升级为自建人才系统，在创意成为奢侈品最稀缺资源的时代，这种提前介入的机制，是比营销预算、店铺数量更具壁垒效应的长期投入。

DelphineArnault长期推动LVMHPrize等项目，对创意生态如何运作有着极为清晰的理解，她眼中的Dior，不是依靠下一位创意总监、下一次时装秀来维持创新，而是以更结构性的方式建设未来创意能力。

换句话说，创意不再是某个明星设计师的天赋，而是一整个系统的产能，而Dior女装奖学金，就是这个系统的加速。

过去年轻设计师的路径是先做独立品牌，再被时装屋看到，但未来，从校园直接进入奢侈品牌体系将成为主流，Dior的抢先布局也可能促使其他品牌如Gucci、Burberry还是Prada，更积极地在教育层面建立自己的前端捕手。

Dior显然已经比别人早一步，这项奖学金表面上是一次奖助机制的升级，实际上却是Dior在构建未来十年的创意护城河，DelphineArnault借助这项计划让Dior在人才储备和创意话语权占据主动权。