你发现没？网上带货的人越来越少了。 杭州那些堆满主播摄影棚的大楼，现在好多都空了——以前挤破头抢场地的景象，换成了冷冰冰的空房间，看着有点唏嘘。 这到底是为啥？看数据才懂：两年前电商渗透率还接近28%，现在直接掉到25.5%，做带货的人是真少了。 核心就两点：我们的消费变了，带货的“人”也变了。 先说消费——年轻人早不盯着实物较劲了。老一辈喝酒要喝烈的，醉了算“享受”；现在年轻人喝酒就兑点果味，图个轻松，醉了那是“找罪受”。老年人觉得吃顿大餐是幸福，年轻人更愿意为一场演出、一场球赛掏腰包：比如江苏的“苏超”，13个地市的足球赛，不是国际水平又怎样？大家喊着“XX市加油”，比买件新衣服还带劲；湖南的“湘超”更有意思，长沙队跟开了挂，但不妨碍其他地市的人挤着去凑热闹——这就是现在的“值”：精神上的满足，比实物更戳心。 再说带货的“人”——现在数字人都顶上了！好多主播把内容录好，数字人替他直播，真人说不定在球场打球呢。而且现在都是品牌自己带货，更集中也更专业，没必要找那么多个人主播来回折腾。 其实想想也正常，消费升级从来不是买更贵的东西，是买“更想拥有的体验”。 你们最近是更爱买件新衣服，还是去看场喜欢的演出？评论区聊聊，我好奇大家的选择～