转自：中国经济导报

本报记者|鲍筱兰

从一片农田到美丽产业高地，从概念萌芽到国家级产业集群，上海奉贤东方美谷用十年时间完成了一场令人瞩目的华丽蜕变。如今，这里已成为中国美丽健康产业的重要地标，汇聚全球优质资源，引领国货美妆创新潮流。

2015年，奉贤区委、区政府以“美丽中国”战略为指引，立足区域产业基础，创造性提出“东方美谷”品牌战略。彼时，奉贤化妆品企业数量仅19家，规模以上工业产值42.8亿元，但已占上海市产业规模近40%。

“美谷”即“美丽产业的硅谷”，这一创新理念以“跨界以至无界”的思维，将总部经济、文化创意、生物医药等产业整合成以美丽健康产业为核心的“美丽健康产业联盟”。2016年，“1+3+X”推进机制建立，为产业发展提供组织保障。

2017年，上海市政府将“东方美谷”升级为“上海东方美谷”，定位为上海大健康产业先行先试的核心承载区。同年，东方美谷获得“中国化妆品产业之都”称号，奠定行业地位。

2018年底，奉贤区美丽大健康产业规模以上企业达175家，完成产值356.9亿元，其中化妆品产值实现3年倍增，自主品牌产值占比提升至30%，产业框架基本成型。

2019年，化妆品规模以上工业产值首次突破100亿元，产业集聚效应显现。

2020年，资生堂成为首家落户的国际化妆品巨头，欧莱雅中国随后共建“BIGBANG美妆科技创造营”，开启国际合作新篇章。

自主品牌快速崛起，产值占比跃升至60%。知识产权快维中心、注册备案咨询工作站等专业机构相继设立，打通“研发-生产-销售”全链条。

此后，东方美谷迈入高质量发展新阶段，2023年成功入选国家消费品工业“三品”战略示范城市，2024年获评“国家级中小企业特色产业集群”。

截至目前，“东方美谷”成为全国首个AAA级知名商标区域品牌，品牌价值超338亿元，实现从“生产基地”到“产业高地”的质变：2024年化妆品规模以上工业企业达52家，较2015年增长173.7%；规模以上工业产值145.3亿元，较2015年增长240.4%。企业数量与产值双重跨越，彰显区域产业能级大幅提升。

品牌矩阵强势崛起，“龙头引领+新锐涌现”的格局已然形成。在2024中国美妆品牌TOP100中，奉贤独占10席，韩束、自然堂、百雀羚等本土龙头深耕多年，实现跨越式成长。新锐品牌表现同样亮眼，2025国产新锐品牌TOP50中奉贤占据8席，凭借精准定位和创新营销快速赢得年轻消费群体。国际巨头纷纷落子，代工企业表现突出，全方位彰显全链条竞争力。

东方美谷构建起覆盖原料、研发、生产、销售的全产业链生态，节约企业原料采购成本25%~80%；研发端设立产业研究院，监管端依托上海市首个化妆品注册备案咨询服务工作站优化申报流程，知识产权快维中心实现专利确权最快仅3个工作日。

“东方美谷品牌出海联盟”搭建信息共享平台，助力国货打通出海“最后一公里”。

从“代工生产”到“研发创新”，东方美谷实现质的飞跃。欧莱雅BigBang美妆科技共创计划成功孵化超60个落地项目；全区49家化妆品企业建立研发中心，推动生物医药技术应用于化妆品研发。2024年，奉贤区完成国产普通化妆品新产品备案量约占上海市总数的50%，居上海市第一；2025年完成新原料备案4款。

十年磨一剑，东方美谷已从概念萌芽成长为产业标杆，目前孕育近300个化妆品品牌，头部国产品牌、新锐品牌数量和能级均居全国领先地位。通过一站式服务中心聚合快速维权、研发、检测、商标受理等核心资源，产业链实现高效协同。

东方美谷正以更加开放的姿态拥抱全球市场，形成“品牌集聚、服务完善、出海顺畅”的产业生态圈，向着世界级美丽健康产业创新集群稳步迈进。