很多人都忽视了，最近社会上出现3个“反常”情况，释放了不一样的信号！ 第一个反常，羽绒服越涨越没人买。今年鸭绒原料价格从每吨从最低17万一吨涨到58万，鹅绒更涨到98万。有品牌无奈把新品定价提到1500元，结果双11预售情况并不好。有商家给我看了后台数据，11月以来他店里销量前10的羽绒服均价集中在350元左右，千元以上的款连榜单都挤不进去。按照网友的说法，1500的羽绒服不是买不起，只是觉得300多的羽绒服已经足够保暖。 第二个反常，白酒行业集体“失速”。三季报显示，绝大多数上市酒企利润大跌，有的是因为价格战把利润打没了，有的则是因为销量不好。从数据来看，今年前三季度白酒产量同比下滑12%，已连续七年负增长。反观清酒、果酒市场，2024年规模突破500亿，增速超40%。说白了，喝高价白酒更有面子的时代，被年轻人用“身体舒适度”一票否决了，年轻人正转身拥抱清酒果酒。 第三个反常，买奢侈品的人多了。三季度上海静安奢侈品商圈销售额增长5.08%，LVMH更公开称“大中华区业绩改善”。线上奢侈品行情一样好，前三季度特卖电商唯品会奢侈品销量上涨30%，折扣+中检鉴真的模式，极大地拉动了消费回流。最新消息，12月LVMH、开云集团要在北京连开四家旗舰店，把全球最低价放在中国。说白了，年轻人情绪消费在崛起，奢侈品已率先感受到了暖意。 三件事合起来，释放的信号很清晰：年轻人消费观完成了硬核进化，伤身体的事绝不干，没性价比的溢价消费会变得慎重，但有时也会为情绪价值一掷千金。这种冷乱自知的清醒，正在倒逼所有行业重新书写符合年轻消费者的价值标准！
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