今年第17个双11堪称“史上最长”，长达37天，平台从“价格战”转向“效率与体验战”，即时零售加入战场成新增长点。 以往双11玩法复杂，今年“官方立减”“一件直降”成主流。即时零售带来新体验，买衣服能像点外卖，线上下单、门店发货，半小时就能送到家。京东外卖业务负责人透露，双11开门红后，合作的前300家餐饮品牌日均订单量较上线首月增长13倍。线下商场也热闹，像北京合生汇广场的机器人快闪店就吸引不少人。即时零售让双11消费热潮从线上延伸到生活场景，这体验真是越来越妙了。