为什么现在的营销顶尖高手会翻车？ 现在的营销战术，主角，投入等都是顶尖资源，为什么会适得其反，翻车事件偶有发生，负面影响演变成地震级。我个人认为有三方面的原因，一是行业内竞争激烈，市场份额争夺达到白热化的程度。竞争对手就等着你犯错，抓住疼点穷追猛打，刺刀见红的那种。商场如战场。第二是信息来源多元化，破解了信息源的垄断话语权。在非互联网时代和互联网早期，信息传播手段形势单一，多为文字和出版物及声波传导，滞后且受到信息源的把控。早期的互联网，模式也是信息源与受众之间是一对多的关系，多元的声音仅限于文字交流。如今，现场人人都有手机，现场的人人都是记者，人人都是现场评论员，有发声的渠道，还有视频做佐证，事件具有极大的效果和极速的速度，就像蝴蝶效应。第三，消费者痛恨产品质量与产品宣传之间的不对等，由来已久。精美的包装式宣传语，广告语，与实际的产品参数并不相符，这种情况多了就磨练了消费者的判断力，增强了消费者的免疫力，翻车了就会引起反讽。营销经验 营销策略 营销