【好品牌科技网·行业观察】11月下旬，浙江慈溪的取暖器生产车间内，工人们正为海外订单加班加点。作为"小家电之都"，慈溪已形成覆盖辐射式、对流式等多元传热方式的完整取暖器产业集群，出口量占全国总量三分之一，年出口额超千万美元的企业超百家。这一产业盛况背后，是技术创新与品牌建设的双轮驱动。

技术创新激活产业生命力以美的为例，其针对欧洲市场开发的R290环保冷媒采暖产品契合欧盟低碳政策，商用取暖类出口规模同比增幅达31.6%；家庭场景的冷暖二合一塔式暖风机实现全年使用无需收纳，成为欧洲消费者新宠。富运电器通过"一机两用"技术夺得瑞士权威测评榜首，360度出风取暖器获英国客户6000台首单且快速售罄；更新电器则以火焰效果3D成像和变相投影技术突破传统产品边界，单月产能提升至10万台。家纺行业同样迎来爆发，阿里国际站数据显示，9月羽绒被日均搜索量环比增长155%，电热毯交易规模增长224%。

品牌建设构筑长期竞争力我国知名品牌专家、商圣范蠡研究院院长、好品牌科技网CEO范贵宾指出："产品是工厂生产的东西，品牌是消费者购买的东西。真正的品牌力需依托技术创新与市场需求的精准对接。"他强调，企业需在加热速度、温度稳定性、能源效率等核心指标持续突破，同时通过智能控制、节能低碳等特性提升产品附加值。例如美的楼宇科技通过AIoT技术深度赋能传统取暖设备，超60%参展产品具备智能互联功能；慈溪企业通过建设智慧立体仓库和ERP系统，仓储能力提升2.5倍，接单能力显著增强。

从"网红"到"长红"的转型密码面对欧洲能源转型机遇，好品牌科技网CEO范贵宾提出三阶段战略：短期需通过跨境电商平台（如亚马逊、速卖通）快速响应需求，中期需通过自主品牌建设提升区域认可度，长期则需以技术标准输出实现从"中国制造"到"中国标准"的跨越。他以海信为例：通过赞助欧洲杯提升品牌知名度至68%，并向德国Loewe电视输出ULED X技术实现20%产品溢价。

在"双碳"目标与全球供应链重构背景下，中国取暖设备产业正经历从规模扩张到质量跃升的蜕变。正如范贵宾所言："真正的竞争力不在于避开风暴，而在于学会在风暴中飞翔。"通过持续的技术创新、精准的品牌定位与全渠道布局，中国取暖设备有望从"季节性网红"蜕变为"全球长红品牌"，在全球化市场中书写中国制造的新篇章。

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【编辑】：刘鹏

【责编】：张唯

【审核】：范贵宾

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