10月26日姆巴佩在采访中发表涉华不当言论，国内品牌连锁解约、平台集体下架，但姆巴佩与皇马至今零回应——而这已是皇马近三年第四次涉华踩线后沉默收场

。

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近3年皇马涉华争议

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皇马海外平台正式回应

≈半年

东鹏与姆巴佩合作时长

72小时连锁反应

10月27日 下午

央视下架姆巴佩报道

央视新闻微博及央视网下线姆巴佩相关内容，西甲赛事转播前景存疑

。

10月27日 12:13

小红书声明合作已到期

称双方内容合作已于2024年12月31日期满，平台持续核查并下架相关物料

。

10月27日 12:00

妙可蓝多宣布终止合作

删除全部姆巴佩宣传物料，与蒙牛、东鹏口径一致

。

10月27日 11:13

蒙牛乳业官宣终止合作

声明"对伤害中国人民感情的言行坚决抵制、零容忍"

。

10月27日 9:43

东鹏饮料率先解约

东鹏与旗下"补水啦"同步声明即日起终止全部合作，距官宣仅半年

。

10月27日 上午

咪咕、虎扑静默下架

咪咕撤下姆巴佩进球影像，虎扑金球排名直接删除第二名

。

10月26日 深夜

懂球帝率先定性发声

声明言论伤害中国球迷与中国人民感情，不予翻译传播

。

东鹏饮料集团: 终止与基利安·姆巴佩合作, 坚决反对、零容忍伤害民族感情的行为

大河报

姆巴佩涉华不当言论发酵, 东鹏饮料终止合作, 蒙牛下架物料!

飞在蓝天教育

皇马涉华争议"合订本"：4次踩线，4次沉默

球迷

2024年6月 · 桑斯之孙唱辱华歌曲

欧冠决赛后，前主席桑斯的孙子在街头采访中高唱含种族歧视、侮辱中国女性内容的歌曲

。

皇马回应：

定性"个别球迷行为"，无处罚、无正式致歉。中国驻西班牙使馆提出严正交涉

。

球员

2026年2月 · 赫伊森转发歧视亚裔内容

后卫赫伊森在海外社媒转发嘲讽中国人外貌的内容，后删帖

。

皇马回应：

仅在中文微博发布道歉，球员个人账号及俱乐部海外平台全程沉默，被称"微博特供式道歉"

。

官方账号

2026年8月 · 官方账号主权表述错误

皇马海外社媒悼念泥石流灾害，将西藏与尼泊尔并列为对等主体，其他西甲俱乐部使用的是"中国"

。

皇马回应：

遭质疑后仅中文渠道简短回应，海外帖文悄悄删除，未正式道歉或更正

。

球员

2026年10月 · 姆巴佩采访发表不当言论

姆巴佩国家德比赛后采访中发表涉华不当言论，懂球帝定性为"涉及对中国和中国人民的伤害"

。

皇马回应：

截至10月27日15时，姆巴佩本人及皇马俱乐部全平台零回应

。

"中国特供道歉"机制：只在微博说话的公关策略

涉华问题

仅中文平台回应

赫伊森道歉只在皇马微博，海外账号零表态；主权表述错误仅中文渠道简短回应后删帖

自家球员被歧视

全球平台强硬发声

维尼修斯遭种族歧视时，皇马全球官网+海外社媒高调声明谴责，反应迅速且力度十足

球迷→球员→官方账号→核心球星，越界者的位置不断升高，回应力度却反向递减

。

道歉的半径被精确画了一个圈——圈里是微博，圈外是全球。这不是反应迟钝，是策略选择

。

东鹏解约+咪咕下架+虎扑删名! 姆巴佩风波升级, 皇马沉默到何时?

妄星人哦

放任球员言论屡踩红线, 皇马若不整改, 必将彻底失去中国市场

瑶瑶看体坛

皇马中国市场账本：沉默背后的经济算盘

中国区商业收入同比增幅

+23.6%

中国赞助收入年均增幅（近5年）

+23%

中国区收入占皇马总营收比

<2%

数据来源：参考文章引用的皇马2024/25财年数据

。中国首次超过美国成为皇马全球第一大海外市场，但收入占总盘子不足2%。

万达胸前广告每年800万欧元，海信2024年成为首个中国家电品牌赞助商，玲珑轮胎签全球协议——中国赞助商在排队

。

但皇马2025/26赛季总营收12.21亿欧元，中国区约2000万欧元。得罪中国球迷的代价，被判定为小于得罪球员和欧美核心舆论的代价

。

对照：厄齐尔封杀vs姆巴佩走向

厄齐尔 · 2019年

政治表态 → 彻底封杀

直接涉及政治立场，定性清晰；阿森纳次日即公开切割、划清界限

姆巴佩 · 2026年

文化冒犯 → 走向待定

属"玩梗"式调侃而非直接政治表态，主流媒体尚未完全定性，留有弹性空间

关键差异：厄齐尔事件时阿森纳在24小时内公开切割，皇马则保持其一贯的"全平台沉默"。

"被真正封杀的球员除了厄齐尔就没几个"——姆巴佩若闭嘴，仍有重返国内媒体的可能性；但若皇马继续沉默，俱乐部层面的信任消耗不可逆

。

姆巴佩迎来全网骂潮, 是因为他触及了, 中国球迷的"3个底线"

司徒昼

网友驳斥为姆巴佩洗地言论# 追球这么多年,最不好受的不是输赢

篮球战术师兄

各方态度：谁在表态，谁在沉默

姆巴佩本人

零回应

皇马俱乐部

零回应

法国足协

零回应

耐克/迪奥等全球品牌

暂未表态

懂球帝

"由于他的发言涉及对中国和中国人民的伤害，我们不能进行翻译。"

10月26日深夜声明

东鹏饮料

"坚决反对、零容忍伤害民族感情的行为，即日起终止与基利安·姆巴佩全部合作。"

10月27日声明

皇马球迷

"我是皇马球迷，但真觉得皇马这种公关和内部思想有问题。上次涉华行为，官方就是默认包庇，这次也一样。"

虎扑社区球迷发言

后续待观察的关键变量

西甲赛事转播是否受影响——央视已下架报道，咪咕后续排播动态值得持续关注。

耐克、迪奥等全球核心品牌是否会跟进表态——它们的决定将决定商业冲击的上限。

皇马是否打破沉默——参照前四次处置节奏，回应（如果有）通常只出现在中文渠道

。

法国足协是否介入——姆巴佩是国家队队长，公开言行天然与足协管理导向绑定，目前零表态

。