影石vs大疆：深圳影像双雄的不平等战事

2026年1月的拉斯维加斯，冬日的沙漠寒风并未冷却CES的热度。

这场被誉为全球科技风向标的盛会上，来自中国大湾区的“黄色风暴”成为会场外最显眼的风景。随处可见的参会者肩背手提着印有“Insta360”字样的明黄色周边袋，这种高视觉饱和度的线下策展被外媒戏称为“赌城最亮眼的移动广告牌”。

展会聚光灯下，影石市场负责人袁跃面对媒体抛出了一个引人注目的论断：目前影石在影像行业已达到“全球第六”的水平。从CES上斩获“最佳创新奖”的Antigravity A1全景无人机，到与徕卡合作的旗舰运动相机，影石正试图证明自己已完成从单一硬件制造商向全场景智能影像巨头的蜕变。

然而，光鲜的排名与奖项之外，一场发生在中国深圳、直线距离不过数公里的两家科技企业之间的“暗战”正全面升级。这场关于市场座次、供应链控制权以及全球舆论话语权的博弈，折射出中国硬科技产业从“制造红利”向“品牌与创新红利”转型的复杂图景。

从错位共生到全面对峙

回顾过去十年，全球智能影像市场的格局长期保持着微妙的平衡。

大疆创新凭借在飞控系统、云台增稳及图传技术上的深厚积累，牢牢占据全球民用无人机市场的绝对统治地位，其商业护城河建立在极致的物理机械性能与垂直整合的供应链之上，被视为“天空霸主”。

而成立于2015年的影石，则敏锐地捕捉到GoPro创新乏力留下的市场真空，选择避开大疆锋芒，利用全景算法和计算摄影技术切入市场，在运动相机这一细分领域快速生长，成为“地面的挑战者”。

格局重塑的根本原因在于双方核心增长逻辑的碰撞，消费级无人机市场的增量天花板已现，寻找第二增长曲线成为必然，而手持影像设备正是大疆技术外溢的最佳承载地。2025年7月，大疆发布全景相机Osmo 360，凭借强大的供应链控制能力，直接搭载双1英寸传感器，以极具侵略性的定价策略直指影石的利润中心——全景相机市场。

大疆已经不再满足于无人机的垄断，并试图利用硬件参数的降维打击，收割全景影像市场。

擂台另一端的影石，同样在寻找新的机会。全景相机的单一爆品策略难以支撑其在资本市场的长远想象力，向更广阔的“空间智能”领域扩张是生存的必选项。于是“影翎”Antigravity A1无人机横空出世，影石试图用“全景+无人机”的全新逻辑，颠覆大疆定义的传统航拍范式。

至此，双方的竞争从局部摩擦升级为全面战争，这种对峙在2025年下半年的一场“数据罗生门”中体现得淋漓尽致。

当时，久谦咨询与弗若斯特沙利文两家机构针对全景相机市场份额给出了截然相反的报告。一方数据显示大疆新品迅速攫取了近半市场份额，直逼影石；另一方则坚持影石仍保持85%以上的统治地位，并连续八年位居全球第一。

数据的巨大差异背后，实质上是双方争夺行业定义权和资本市场信心的白刃战。行业观察家指出，这种混乱的数据迷雾通常出现在双寡头竞争最为激烈的阶段，意味着市场正从增量竞争转向存量博弈，任何一方的增长都必须以侵蚀对方的份额为代价。

品牌人格化与“非对称”的舆论场

企业体量和营收规模上，影石与大疆依然存在差距。

据市场估算，大疆的年营收规模已突破800亿元人民币，而影石虽然增长迅猛，但仍在百亿级规模徘徊。有趣的是，在市场声量与品牌认知度上，影石却成功构建了与大疆分庭抗礼的地位。这种“体量悬殊、声量对等”的现象，是影石在非对称竞争中采取独特市场策略的结果。

不同于大疆强调“极致工程、理性、完美主义”的工程师文化，影石将品牌核心塑造为“大胆、年轻、有趣”。这种差异化的人格设定，使得影石在社交媒体时代拥有天然传播优势。

在硬件参数容易被模仿的今天，纯粹技术指标难以形成持久的传播力，唯有“视觉奇观”才能穿透信息茧房。影石标志性的“看不见的自拍杆”功能，不仅仅是图像拼接技术，更是价值巨大的视觉符号。通过算法在画面中抹除自拍杆，模拟出类似无人机低空跟拍的第三人称视角，这种违背直觉的画面效果天然具有极强的社交货币属性，能不断驱动二次传播。

内容营销层面，影石贯彻“产品即内容”的理念，相比于大疆高举高打、追求电影级质感的硬广投放，影石更擅长利用KOC的“蚂蚁雄兵”战术。通过完善的App社区积分体系和“Think Bold”创意基金，影石将全球数以万计的用户转化为品牌的免费内容供应商。这种自下而上的内容生态，使得影石在YouTube、TikTok等平台上内容密度极高，形成压倒性的声量覆盖。

此外，影石在议题设置上展现出极高的灵活性。

面对大疆的硬件压制，影石往往选择重新定义问题的维度。例如，当大疆强调无人机的精准操控与画质时，影石曾推出“#NoDroneNoProblem”的营销战役，利用全景相机模拟航拍视角，解决禁飞区和操作门槛的痛点。

而当影石真正推出Antigravity无人机时，又打出“先飞后剪”的概念，将航拍从“专业飞手的技术活”降维成“普通人的记录工具”。这种避实击虚的策略，使得影石总能在舆论场上掌握主动权，甚至在面对大疆的竞争时，创始人刘靖康通过公开发文示弱与致敬，以坦诚的姿态消解大疆作为行业巨头的压迫感，赢得公众对于“挑战者”的好感。

从算法软实力到硬核军备竞赛

虽然影石在声量上实现了突围，但要真正与大疆抗衡，必须补齐硬件与底层技术的短板。

2025年至2026年，影石在研发上的投入呈现出近乎“饱和式攻击”的态势。财报数据显示，2025年第三季度，影石的研发费用同比增长高达164.81%，研发人员占比维持在较高水平。这种激进的投入，直接体现在产品技术栈的深刻变化上：从单纯依赖通用芯片和软件算法，转向自研AI芯片与定制化硬件的深度整合。

CES 2026上亮相的旗舰全景相机X5和Ace Pro 2，展示了影石联合徕卡研发的光学系统以及自研的5nm AI芯片。这颗芯片的引入，标志着影石试图在“计算摄影”领域建立壁垒，利用高算力实现8K分辨率下的实时拼接、降噪和AI自动剪辑，试图用算法的优势弥补传感器尺寸物理上的差距。

与其说影石是在造相机，不如说它是在造“会摄影的计算机”。这种“软件定义硬件”的路线，与大疆坚持的“物理学第一性原理”形成鲜明对比，也代表着影像技术发展的两个不同方向。

至于无人机领域，Antigravity A1更是技术追赶与差异化创新的集大成者。面对大疆在飞控、图传和避障方面积累的十年壁垒，影石没有选择正面强攻，而是另辟蹊径，将全景技术移植到飞行平台上。

Antigravity A1的核心逻辑是“全知视角”，通过双鱼眼镜头实现球形全景捕捉，用户无需担心构图和运镜，配合Vision飞行眼镜和体感遥控器，实现“指哪飞哪”。这种设计巧妙地规避了影石在云台机械增稳技术上的劣势，同时解决了传统航拍“容易炸机”和“构图难”的痛点。

但技术的追赶难以一蹴而就。

行业评测显示，在画质纯净度、夜景表现以及远距离图传的稳定性上，影石的产品与大疆的同级别竞品仍存在客观差距。大疆Osmo 360凭借双1英寸传感器在纯净度和动态范围上的表现，依然是专业用户的首选。影石目前的策略更像是用“好玩”和“易用”来对抗大疆的“专业”和“极致”，通过技术下放和体验升级，将全景影像从极客玩具变成大众生活记录的标配。

供应链战争与“增收不增利”的长期主义赌注

在光鲜的销量增长与声量狂欢背后，这场“深圳内战”的残酷性正逐渐在财务报表与供应链的隐秘角落中显现。

2025年，影石交出了一份“增收不增利”的成绩单。前三季度营收虽然狂飙突进，同比增长超过67%，但净利润却同比下降了15.9%，净利率更是跌至个位数，这背后的直接原因是激烈的价格战。

面对大疆Osmo 360低至2999元的定价冲击，影石被迫跟进降价，主力产品X5和GO 3S的降价直接侵蚀了毛利空间。作为一家上市公司，这种以利润换市场的策略虽然能短期守住份额，但长期来看，对现金流和资本市场的耐心都是巨大的考验。

影石管理层在财报会议上强调这是“规模优先”的战略选择，意在通过牺牲短期利润来换取更大的市场份额和研发壁垒，可资本市场眼中，这种博弈充满不确定性。

更大的隐忧在于供应链的控制权。大疆拥有极高的垂直整合度，从电机、飞控到模组几乎全链条自研自产，这使其拥有极致的成本控制能力和抗风险能力。相比之下，影石采用的“设计+外协”模式在供应链霸权面前稍显脆弱。

2025年底，影石创始人刘靖康曾发布内部信，痛陈遭遇“供应链排他性”压力，指责竞争对手要求上游供应商进行二选一。为了应对这一危机，影石利用IPO募集的资金进行大规模的预付货款以锁定产能，并积极在大湾区“一小时供应链圈”内寻找替代供应商，建立备份方案，CES 2026上，袁跃特别强调了这一点，“广东整个供应链的生态，为我们这样的企业带来非常大的便利和支持。”

内斗之外，地缘政治的阴影也始终笼罩在两家出海企业头上。虽然影石目前在与GoPro的专利诉讼中取得关键性胜利，保住了美国市场，且尚未像大疆那样成为制裁的重点目标。但在Antigravity无人机发布后，影石正在踏入敏感的低空飞行器领域，其身份属性的改变可能会引来监管目光的聚焦。

总体而言，影石与大疆的对决，是两种企业基因、两种技术路线以及两种商业模式的碰撞。影石能否在保持高增长的同时修复利润表，能否在供应链的围剿中突围，将是其通往真正“全球影像巨头”之路必须跨越的关隘。