文|编辑|麦麦

一边是直播间里 700 多万人同时在线，一天卖出 5.7 个亿；

一边是全国的影院，一场电影平均只有 5.8 个人坐在黑暗里。

这两个数字，发生在同一个 2026 年。

贾乃亮从早上 9 点播到深夜，嗓子哑了也没下播，一晚的成交额顶上几十部电影的票房总和。

反观电影院，银幕越挂越多，座位越摆越空。

演员还是那批演员，观众却悄悄换了地方。

当 "无戏可拍" 成了演员挂在嘴边的公开标签，当 "场均 5.8 人" 成了影院的真实处境，我们该追问的，不只是电影怎么了。

而是整个行业的潮水，到底流向了哪里？

01票房腰斩、影院空城

先说一组让人后背发凉的数字，2026 年上半年，全国电影总票房 173.5 亿元。

同比下降 40.6%，观影人次 4.22 亿，同比暴跌 34.2%。

36 氪算过一笔账：上半年的大盘，直接跌回了 2014 年的水平。

十二年白干了。

更扎心的是，放映场次不仅没缩水，反而创了历史新高。

上半年累计放映 7331 万场，银幕越开越多，排片越来越密。

可场均观影人次只有 6 人，到了 9 月进一步滑到 5.8 人，同比下降 36.2%。

场次多了，人却少了，这就是最典型的 "量价齐跌"。

上座率更直观：全国影院上座率 2015 年还是 17.37%，2026 年前四个月只剩 5.76%。

换句话说，影院里每 20 个座位，19 个是空的。

行业不景气，最先疼的是上市公司。

新浪财经盘点 7 家院线公司，业绩几乎全线飘绿，幸福蓝海的净利润同比暴跌 629%。

36 氪跟踪了 10 家影视上市公司，只有 1 家预计盈利，剩下 9 家集体预亏。

影院不是没努力，暑期档、国庆档、各种档期，排片比谁都勤快，可观众就是不来。

场均收益 238 元，创下 2014 年以来的新低。

一部电影放一场，连房租水电都未必赚得回来。

问题来了：人到底去哪了？

02无戏可拍、直播爆单

答案，藏在演员的直播间里。

今年双 11 首日，42 岁的贾乃亮在抖音从上午 9 点播到深夜，直播超过 12 个小时，峰值在线人数 700 多万。

单日销售额突破 5.7 亿元，创下他近三年带货的最高纪录。

5.7 亿，这个数字一出来就上了热搜。

很多人第一反应是：演员不好好拍戏，怎么满脑子都是卖货？

可贾乃亮早就给过答案，就四个字---无戏可拍。

他在采访里说得挺实在：现在影视行业没那么好干，自己的年龄也很尴尬。

但他也补了一句：如果真的有机会，我还会去做这件事儿。

一个“还会”，道尽了多少演员的无奈。

中国经济网报道，李亚鹏一场普洱茶专场直播，鏖战 6 小时，卖了 1.6 个亿。

稳居抖音年货榜榜首，还在直播间反复劝粉丝 "理性消费"。

朱梓骁更彻底，从《一起来看流星雨》的 "上官瑞谦"，到直播间里埋头啃鸡爪的 "上链接"，专注带货五六年，一部戏没拍过。

还有更心酸的，今年微博电影之夜，刘昊然和文淇先后喊话找活，董子健说自己 "最近很空"，程潇自曝档期空。

放在几年前，明星在红毯上公开求戏，是想都不敢想的画面。

有人问，演员去带货丢人吗？

贾乃亮那句话说得挺硬：直播带货的门槛比拍戏还高，承担的压力也很大。

细想确实如此，拍戏是拿片酬，演砸了有导演有编剧扛。

直播是拿自己的脸面做担保，一晚上几百万人在看，选品翻车、价格买贵、售后出问题，挨骂的只有自己。

钛媒体的报道里有个数据：贾乃亮直播间的退货率只有 3% 左右，而行业平均在 20%。

这不是躺赚，这是另一种拼命。

03观众去哪、影院自救

直播间再热闹，电影院总得活下去。

于是就出现了魔幻的一幕：电影院里开始卖火锅、摆按摩椅、搞文创专柜。

国家电影局的调研里，有影城经理直言，工作日非黄金时段上座率不足 2%，引进这些业态，"但看电影的人少了，又缺乏独立引流能力，最终收效平平"。

真正让影院起死回生的，居然不是电影。

8 月 29 日，樊振东在德国打德国杯 1/8 决赛，国内 82 家影院同步直播。

猫眼专业版数据显示，这场直播全国排片占比只有 0.1%，上座率却高达 87.4%。

预售阶段票房就破了 110 万，当天拿下 112.5 万，单日票房直接干翻了多部同日上映的商业片。

一个乒乓球运动员，成了影院的最大 "黑马"。

更早的巴黎奥运会，央视报道过，总台 "影院看奥运" 覆盖 800 多家影院。

乒乓球混双金牌赛，一个影厅卖出 300 张票，上座率 90%。

影院靠一场球赛满座，靠一部电影空城。

这画面，讽刺不讽刺？

但往深了想，观众真的不爱内容了吗？实则恰恰相反。

樊振东的比赛能满座，说明大家不是不愿意为好的内容花钱，而是电影院里放的东西，已经配不上那张票钱了。

短视频、直播、短剧、体育赛事，把观众的时间切成碎片。

电影想抢回观众，靠的不该是排片密度，而是让人非看不可的理由。

当演员在直播间里喊出 5.7 亿，当影院靠乒乓球赛找回满座。

这两个看似割裂的场面，其实说的是同一件事：

内容行业的天平，正在从 "银幕" 偏向 "屏幕"。

结尾：

电影想赢回来，得先让观众重新相信：银幕上的那两小时，比手机里的任何东西都值。

5.8个人的场均，不是观众抛弃了电影，是电影暂时弄丢了观众。

这句话听着扎心，但总比装睡强。

等哪天直播间里 "上链接" 的喊声，比不过银幕上一句台词的重量。

那个满座的电影院，自然会自己走回来。

信息源：

免责声明：

文章描述过程、图片都来源于网络，此文章旨在倡导社会正能量，无低俗等不良引导。如涉及版权或者人物侵权问题，请及时联系我们，我们将第一时间删除内容!如有事件存疑部分，联系后即刻删除或作出更改。